讴歌是哪国的品牌?

是日本的著名汽车品牌之一，是日本本田汽车公司旗下的高端子品牌，于1986年创立于美国。

讴歌的英文名称Acura，是源于拉丁语Accuracy(精确)，再加上用于精确测量的卡钳LOGO设计，象征着讴歌追求工艺完美的态度。那么，讴歌作为第二个日系豪华汽车品牌，一经推出就已经在北美市场获得了相当亮眼的销量成绩，以独特的个性化设计和前瞻科技的“运动豪华”理念，使得讴歌在很多人的心目中，是一个富有“灵魂”的高端品牌。

为什么国内不买讴歌汽车?

1、前期市场定位不准

讴歌的产品系列设置单一且定价不合理，例如作为中型车的讴歌TLX，门槛高达39万;而作为中大型车的雷克萨斯ES，起步价仅30万不到 ，这种差价到后来才有所改善。中国的市场层次是很明显的，前期只有高配版本的讴歌很难在中国全面撒网，所以一开始的战略定位就错了，后期自然不会有太多反响。

2、产品小众化

讴歌在一开始就避开了与奥迪、宝马、奔驰等豪华品牌的正面交锋，也不失为一个聪明的市场战略。然而这样的路线，并不是所有的车企都有本钱玩得起的。从近年发布的“专注驰骋”的Slogan，就可以看出讴歌主打的是年轻运动的路线，但是有能力以自己的意愿消费豪华车的年轻人本来就少，这也注定了讴歌的消费基群少。

3、营销手段薄弱

相比于雷克萨斯和英菲尼迪，讴歌在中国的销量网点还是较少，只有不到50家，随着其他品牌的扩张，讴歌还出现不少经销商退网的情况，这对于本来就捉襟见肘的讴歌来说无疑不是好消息。此外，讴歌在品牌宣传上根本就没下功夫，我们甚至很少见到关于讴歌的电视广告、互联网、多媒体宣传，质量再好，没有知名度也是没有用的。

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