《2018天猫双11狂欢夜》揭开神秘面纱，全程四小时直播精彩不间断。本场晚会由优酷联手东方卫视，历经近7个月精心制作，在优酷、东方卫视、浙江卫视三大平台同步直播。极限男人帮、跑男团、易烊千玺、玛丽亚·凯莉、米兰达·可儿、渡边直美等国内外明星大咖闪耀照亮舞台，马云挑战民间高手致敬平凡而伟大的双11创造者，高科技舞美效果酷炫加持，更有“天猫双十一时空穿梭粉丝狂欢派对”与主舞台同频共振，精彩汇聚一堂，使得整场晚会呈现出令人难忘的惊艳效果!
易烊千玺
易烊千玺用一首天猫双11十年主题曲《精彩才刚刚开始》，千式苏音温暖全场，更有《这就是街舞》队员燃情伴舞。一曲结束，易烊千玺又带来一支《youand me》酷炫舞技燃炸舞台。
极限红PK跑男蓝
黄渤、张艺兴、黄磊、罗志祥、王迅强势集结的“极限红”与“跑男蓝”首次世纪同台PK，一经官宣就被观众纳入了“男人帮、跑男团”“有生之年”系列。
秦岚
秦岚一袭白纱裙亮相，演唱了《白月光》，完美诠释“白月光本光”，而吴谨言则继张杰演唱会当嘉宾后再秀唱功，带来一首《房间》。
渡边直美
国际艺人也带来了最in潮流表演。本业是搞笑艺人、同时又身兼电影电视演员、服装设计师、时尚达人的日本ins红人渡边直美，首次登上天猫双11狂欢夜的舞台，就带来了经典模仿碧昂丝的《crazyin love》，并且“入乡随俗”带来了一首《舞娘》，用自信魅力打动全场!
太阳马戏
“加拿大国宝”太阳马戏，为天猫双11狂欢夜特别定制了节目《极限专送》，堪比“动画特效”的高超技巧，带来了“一生必须看一次的演出”。“维密天使”米兰达·可儿红唇白衣走秀登场，并为中国观众带来中文歌曲，宛若玫瑰。NBA巨星艾弗森大秀球技，让不少人回忆起曾经为篮球狂热的岁月。
玛利亚·凯莉
有着全球歌坛“花蝴蝶”之称的国际巨星玛丽亚·凯莉，华丽登台献唱，并为中国观众带来了两首超重磅曲目《emotions》《hero》，传奇依旧，堪称天籁!
“笑脸大作战”带来狂欢体验 “欧气锦鲤”诞生
“1111件快递是什么概念?就算能平均一分钟拆一个快递，不吃不喝不上厕所也得拆将近19个小时!”在天猫双11狂欢夜结束后，这满满一大卡车的快递，直接开往淘宝昵称为“半**蔑”的用户家中!据悉，这是一位来自福建的00后男生，一夜之间，他成为了继杨超越、魏璎珞、信小呆之后2018年的第四条锦鲤——“欧气锦鲤”，一人独享由天猫超市和天猫国际官方直营联合提供的1111份超级至尊礼。
“欧气锦鲤”开奖
此外，晚会还通过“跨屏抢星礼”、“笑脸大作战”、“一首歌砍价”发放了多种优惠券奖品。其中，在晚会开场的“笑脸大作战”环节，用户跟随黄渤、陈赫一起进行笑脸比拼，现场瞬间变身大型表情包生产中心，为观众带来快乐的狂欢体验!
马云挑战五位达人连输五场心服口服
马云挑战五位达人 连输五场心服口服
在昨晚的《2018天猫双11狂欢夜》，马云连败五场。打败马云的不是武林高手，也非明星大咖，而是——八秒绑一只大闸蟹的天猫蟹农，涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播，月均打包4万件包裹的打包女王，15秒摆30个pose的女装模特，以及送了17年快递的快递小哥。
马云挑战达人
他们在十年双11中练就了一身绝技，也见证着双11的成长、商业中国的巨变。在马云眼中，他们是双11背后真正的英雄。马云希望用这场挑战来致敬无数为双11付出努力的普通人。
一台不是晚会的晚会！东方卫视重新定义融媒体时代“超级晚”
今年是天猫双11诞生的第十个年头，《2018天猫双11狂欢夜》凭借年轻潮流、国际多元的内容设计，更加丰富的观看场景和互动体验，完成了从“开场哨”到“开场秀”的升级，全新定义了“融媒体超级晚”。
此次东方卫视陈虹导演团队负责内容的设计和把控，和优酷组成了一种相互磨合和彼此配合的运行模式。“做一台不是晚会的晚会，做一台前所未见的晚会”，对陈虹团队来说是一个不小的挑战。导演组在晚会中首次引入剧情式概念，在晚会设计上，以一场穿越精彩之城、时光之城、合美之城和未来之城四城的“时空之旅”进行情节贯穿，过程中植入当代中国的理想主义和家国情怀。
和过去“电视晚会”、“现场晚会”面向有限受众群体不同，“天猫双11狂欢夜”在一开始就将初心面向全平台受众。因此，在内容设计上采用接地气的视角和细节化的呈现，以实现通过情感共鸣突破平台限制。用陈虹的话来说，“每一个环节、每一个节目都是兼顾电视观众和网络观众的体感在做尝试”。
此外，东方卫视团队打造的大型网络互动直播节目《天猫双十一时空穿梭粉丝狂欢派对》在天猫、淘宝两大平台并机直播，与天猫主舞台晚会同频共振，互相引流。
13位网络红人坐镇直播间，与网友实时互动交流，和明星完成各项趣味挑战，为观众发放海量商家红包。在五个半小时的时间里，累计观看8000万人次，累计点赞破10亿。
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2018双十一直播
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5月2018直播
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