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【世界新要闻】《狂飙》热播,给茅台镇酒埋下了一颗超级大雷
2023-02-01 11:47:04来源: 凤凰网

文/智军

以反映扫黑除恶为主题的电视剧《狂飙》,在春节前开播之后,引来追剧粉丝无数。该剧在央视热播,成为开年第一爆款剧,播出热度一路攀升,不仅在爱奇艺热度值打破站内历史总榜纪录,突破11000,豆瓣评分更是高达9.1,有超过62%的人给出了满分。

《狂飙》热播的带货效应


(资料图)

令人惊叹的是,随着《狂飙》剧集的热播,该剧已经表现出了超强的带货能力——剧中人物高启强爱不释手的《孙子兵法》卖断货,他爱吃的猪脚面受到追捧,剧中“大嫂”孙书婷的烫发发型被争相模仿,高启强每遇大事必干嚼咖啡的桥段,也被网友们造了一个生活梗:咖啡不用冲,迟早要成功。

而剧集的带货效应,可能很快就会波及茅台镇的白酒。只不过,茅台镇白酒需要承受的是来自该剧的负面暴击。因为在《狂飙》剧情中,有一段内容跟白酒有关,只是,剧中的白酒并未按照正常意义上的销售模式来呈现,而是被剧中的“黑帮人物”用来作为了洗钱工具。这种剧情设置,既在一定程度上映射了现实,又无意中“抹黑”了贵州白酒。

剧中有个黑派大哥高启盛跟流氓小弟唐小龙的对话场景,在提及白酒的时候,唐小龙大胆向观众公布了一个“用白酒抵账”的洗钱套路——这种剧情设置,片方未必有心,但实际上已经为茅台镇白酒埋下了一颗超级大雷。

白酒流行“剧情植入”

最近这几年,白酒行业为了进行市场推广和实现品牌传播,选择热门影视剧进行广告植入,已经成为一种在业内比较受欢迎的、十分成熟的运作手法,因此受到很多白酒品牌追捧。

很多电视剧,在剧集内容中只要提到具体商品,很可能会在商业场上形成带货效应,而这种效应,也是许多精通媒体传播规律、热衷于做影视剧植入广告的厂商们所着力追逐的效果。比如茅台植入吴京主演的《战狼2》,剑南春植入冯小刚导演的《芳华》,江小白植入陈坤、白百何主演的《火锅英雄》等等,都产生了实际的带货效应。

不过,论及对影视剧植入广告的热爱,不得不提金六福。通过影视剧植入,金六福也从中收获了巨大利益和品牌传播成果,由此产生的带货效果虽然没有公开数据,但在日常白酒消费场景中,却经常能得到“一坛好酒”进行影视剧广告植入之后的带货效果验证。

金六福出品的“一坛好酒”2016年11月份上市之后,围绕着市场推广和品牌塑造,迅速开启了热剧植入模式:植入了由屏霸男神胡歌主演的年度商战大剧《猎场》,植入了由田羽生导演、斩获20亿票房的爱情剧《前任3》,植入了佟丽娅主演的抗战剧《爱国者》,植入了孙俪主演的都市剧《安家》……

《狂飙》卖酒,贵州躺枪

在影视剧广告植入方面,如果茅台、剑南春、江小白、金六福们尝到的是甜头,那么现在正在热播的扫黑除恶主旋律大剧《狂飙》,给茅台镇带来的很可能就是苦头。因为其中涉及白酒的内容,将卖酒、涉黑、洗钱等进行了剧情绑定,而剧中作为洗钱工具的白酒,其酒厂所在地被剧中黑道人物做了定向“剧透”——贵州。

正所谓人在家中坐,祸从天上来。剧中的黑道人物为了洗钱而“卖酒”,却让贵州白酒躺了枪,头上被“刀哥”唐小龙戴上了一顶“贵且难喝”的帽子。

在剧集中,提及茅台镇酒时的剧情设计,成为茅台镇人最不想看到的“带货内容”——剧中黑道大哥高启强手下的“黑派人物”刀哥唐小龙,为了给自己经营的非法高利贷业务披上一个合法外衣,便和别人在贵州合作了一个酒厂,然后又在网上开了一个店,在他放出的高利贷中,正常的利息都被堂而皇之地写进了借款合同,对于那些不能写进合同的“非法利息”,就通过让借款人到网上他的店铺去买高价酒的方式收取,借此来进行“洗白”。

很显然,在唐小龙的操作中,白酒只是他进行洗钱的一种工具,他的卖酒生意,只是一种极为隐蔽的洗钱动作,为法所不容,为情所不容,为理所不容。

“贵且难喝”的评价,杀伤力有多强?

当白酒成为洗钱工具的时候,操控方卖的已经不是酒,而是将黑钱合法化的道具。现实中,它与被用来作为“抵账酒”的产品有异曲同工之处——能用于抵账的商品通常都要翻倍作价,跟账目价值相比,商品会显得很烂,但此时的酒有多烂已经不重要,重要的是酒自身是不是具有成为洗钱工具的可能。

在《狂飙》剧中,对于产自贵州,被用来洗钱的白酒的品质,剧中的黑道人物唐小龙用一句台词作出了这样的评价:标价2000多块钱的酒,难喝得要死。黑道人物口中的这句“难喝得要死”,势必会产生反向带货效应——它无疑是借黑道人物之口,向来自贵州的那些高价劣质酒发出了“江湖追杀令”。

在早已普遍形成的“贵州酒=茅台镇酒”的市场消费认知中,黑派人物口中的这句“贵,且难喝得要死”所带来的杀伤力,首当其冲波及到的,必然是茅台镇酒。毕竟在现实的白酒市场,因为一些抱有杀鸡取卵、投机取巧、快进快出心理的投机商的存在,来自茅台镇的白酒,有很多都是采用了这种“贵,且难喝”的操作模式来谋取最大利益,而这样的做法,最终损害的必然是茅台镇的利益。

《狂飙》卖酒,贵州白酒躺枪,茅台镇却被射中心脏,因此所产生的后果存在多种可能,在此可以做个预测。

后果之一,为了维护自身声誉,贵州白酒开始进行自我洗牌,主动将那些“贵且难喝”的白酒清除出市场。

后果之二,在“贵且难喝”的认知引导下,消费者主动抛弃贵州白酒,从此与贵州白酒绝缘,进一步刺激贵州白酒走向暴雷。

后果之三,贵州白酒向《狂飙》剧组追索名誉损失,或者借该剧热播之际展开公关活动,以消除负面影响,提升正面形象。

后果之四,“酱酒热”被投下骆驼背上的最后一根稻草,茅台酒跌下神坛,茅台镇酒走向没落,进而引发中国白酒市场重新洗牌。

《狂飙》能点燃暴雷导火索吗?

万事皆有因,有时候只差一条导火索。比如刺破酱酒热泡沫,比如茅台镇酒暴雷。

在前几年的酱酒热背景下,茅台镇酒一片乱象,其中积蓄了越来越高的暴雷风险,在等待暴雷之际,《狂飙》中黑派人物的一句“贵且难喝”,或许会从消费端点燃茅台镇酒暴雷的导火索。

希望贵州白酒行业的监管者、行业协会、白酒企业领头者能从中得到警示,通过“自我洗牌”来主动净化市场,将茅台镇白酒的暴雷风险降至最低。

在去年春节期间,懂酒谛曾经推出过一组以“看透酱酒”为主题的系列,通过《2021酱酒大总结:虚火乱象藏危机!》《2022酱酒大展望,来自酱香产区的7个大“坑”》《2022,酱酒“暴雷”指数哪家强?》等系列文章,对酱酒热降温、酱酒市场出现暴雷趋势做出了判断和预测,大家可以参考阅读。现在,暴雷的导火索因《狂飙》中“黑派人物”唐小龙的一句台词,很可能会在不久之后被点燃。

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