作者：王言

(资料图)

持续多年的“红牛大战”又有新进展。

据媒体报道，4月20日，泰国天丝医药保健有限公司（下称“泰国天丝”）表示收到一份最新的判决书，2022年10月31日，吉林高院就泰国天丝针对中国红牛旗下的红牛维他命饮料（湖北）有限公司、北京红牛饮料销售有限公司、北京红牛饮料销售有限公司吉林分公司侵害红牛商标专用权及不正当竞争纠纷一案，做出一审判决：三家企业立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称，同时连带赔偿原告泰国天丝3000万元。

图片来源：华彬红牛官方公众号

泰国天丝方面对时代财经确认了上述信息，并同时表示，除了司法上的侵权认定，目前市场上包括京东、天猫、中石油、中石化、沃尔玛等在内的主流渠道都已经全面下架了侵权商品“红牛维生素功能饮料”，即华彬集团生产的红牛产品。另外，多地市场监督管理部门也在持续对售卖“华彬红牛”的商户进行行政查处、告诫通知。

华彬集团对泰国天丝的做法表示愤怒。华彬集团方面对时代财经表示，吉林案是一审，是未生效判决，不具有既判力和执行力。同前案性质一样，这是泰国天丝集团滥诉的结果。

“泰国天丝多次片面炒作一审判决的目的是扰乱市场秩序，是要在中国市场‘摘桃子’。”华彬集团方面称。

关于红牛商标的归属权和授权事宜，中国红牛、泰国天丝双方各执一词，已经对峙长达7年，而中国庞大的能量饮料市场，也迫使双方不愿轻易罢手言和。可以预见的是，这场商标争夺战还远未能画上句号。

7年诉讼长跑

红牛的商标之争可以追溯至上个世纪。1984年，严彬在泰国创办华彬集团，并于1995年与泰国红牛、泰国天丝在中国合资成立了中国红牛，拥有了红牛商标在中国的经营权。

按照中国红牛的说法，中泰双方开始合作时，曾签订了一份“50年协议书”。其中第一条规定，只有中国红牛有权在中国境内生产、销售红牛饮料，其他方在获得书面许可或同意前均不得销售。第七条则注明，协议有效期50年。

此后，红牛饮料的市场体量不断扩大，作为其在中国的运营方，华彬集团借此成长为饮料巨头，其实控人严彬的个人财富也不断增长。

2018年10月，严彬以780亿元的身家，在《胡润百富榜》中排名第23位。

不过，红牛在掀起造富盛宴的同时，也引发了一场品牌争夺战。在红牛创始人许书标辞世的第4年，即2016年8月，泰国天丝宣称20年授权期满，并以侵害注册商标专用权及不正当竞争为由，对华彬集团运营的多家公司提起诉讼。

据多家媒体报道，在商标授权到期日之前，华彬集团方面就与泰国天丝就红牛在国内的生产和红牛商标在中国的归属权展开商讨，但双方在延长商标使用权一事上一直存在分歧。

2017年7月，泰国天丝将中国红牛在中国国内最大的罐体供应商奥瑞金告上法庭。同年8月，泰国天丝再次以“生产、销售涉嫌侵害其商标专用权产品”为由，对中国红牛的几家相关公司提起诉讼。

但中国红牛方面对此并不认可，其一直对外强调双方的协商授权期限为50年。此后，双方之间爆发了超过20起诉讼案件。

反击与反制

近年来，中泰红牛之争愈演愈烈，不断重复着新的法院判决出现、再被推翻的过程。在此期间，中国红牛也在尝试“翻案”。

2022年12月29日，中国红牛披露，收到深圳前海合作区人民法院判决认定，广东省深圳前海合作区人民法院认定“50年协议书”第一条有效，只有中国红牛有权在中国境内生产、销售红牛饮料，未经书面同意或许可之前，泰国天丝不得在中国境内生产或承包给其他公司生产或销售红牛饮料同类产品。

这一判决即刻引发轩然大波。泰国天丝驳斥称，红牛系列商标使用许可早在2016年10月就到期，中国红牛的声明系故意断章取义，并表示已启动上诉程序，将坚决通过司法程序维护自身利益。

与此同时，泰国天丝也将战火引向中国红牛的生产商和渠道商。

2021 年 12 月，浙江省高级人民法院的一审判决结果显示，红牛维他命饮料（江苏）有限公司（华彬江苏工厂）、北京红牛饮料销售有限公司、杭州红牛饮料有限公司立即停止生产、销售“华彬红牛”，并判决前述三方立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称并限期变更企业名称，同时前述三方连带赔偿原告泰国天丝经济损失1亿元。

2022年5月，广州市天河区人民法院一审判决称，广东红牛维他命饮料有限公司（华彬广东工厂）、珠海红牛饮料销售有限公司、广州红牛维他命饮料有限公司立即停止生产、销售“华彬红牛”，停止使用含有“红牛”字样的企业名称并限期变更企业名称，前述三方连带赔偿泰国天丝经济损失2.19亿元。

同时，泰国天丝还先后起诉华彬集团经销商沈阳海荣鑫、南昌龙泉及旺中旺百货销售红牛维生素功能饮料构成商标侵权，并在司法层面获胜。

鉴于商标归属终审落定，泰国天丝通过各地市场监管部门，对销售华彬集团旗下红牛产品的经销商进行行政查处和告诫。

泰国天丝方面告诉时代财经，截至目前，全国已经有近30个省市场监管部门开展行政查处工作，并出具行政处罚决定书、告诫书等近4000多份。

7年时间里，泰国天丝和华彬集团从基层法院一路缠斗至最高法院，而“合作期限是20年还是50年”，始终是双方争议的主线。

“50年协议书”原本是一份有力的证据，但根据法院此前的判决书，中国红牛在一审中曾提供了该协议书后又撤回，且一审、二审中均未提供原件。法院认为，即使有其他相关企业的确认函，协议书真实性依然存疑。这也成为了中国红牛在2020年年底被最高人民法院判决败诉、红牛系列商标归属确认为泰国天丝的关键因素之一。

一位商标代理行业人士告诉时代财经，最高法院进行的终审判决，尽管程序上还会有再审的可能，但权限依然在最高法院。他认为，除非中国红牛方面能够出具新证据，证实“50年协议”被判定真实有效，要不然后续很难再翻案。

没有真正的赢家

商业领域的对峙，从来没有真正的赢家。

中泰红牛之争进入第7年，中国市场上出现了多种红牛产品共存的怪象，导致红牛品牌受损，经销商渠道和消费者深受其害。

据时代财经不完全统计，目前在中国市场，不仅有中国红牛、泰国天丝的4款红牛产品，奥地利红牛产品也在上市销售。

而在双方的纷争里，中国能量饮料市场早已风云突变。东鹏特饮（605499.SH）、乐虎等品牌趁势崛起，元气森林等新兴品牌也在蚕食红牛的市场份额。

欧睿国际的数据显示，中国红牛市场份额从2012年的82.1%降至2021年的53.3%，而东鹏特饮、体质能量和乐虎等市占率持续增长，其中，东鹏特饮从2012年的4.7%增至2021年的16.7%。

泰国天丝也加快在华深度布局。2019年起，泰国天丝在中国市场先后推出红牛安奈吉、红牛维生素风味饮料、红牛维生素牛磺酸饮料以及红牛维生素能量饮料等4款产品，而上述产品的包装和口味与中国红牛的产品非常相似。

对此，中国红牛曾发布声明，要求泰国天丝及代理商、经销商，停止侵权。即便如此，泰国天丝还是陆续在中国境内布局产能，尝试扩大市场。

在泰国天丝发起的一系列诉讼的影响下，中国红牛的销售渠道受到了严格限制。时代财经注意到，目前在天猫、京东等渠道，已经无法找到中国红牛所销售的红牛维生素功能饮料的身影。

中国红牛销售增速也开始放缓。根据华彬集团披露的数据，2021年，中国红牛订单额锁定218亿元，交货额221亿元，同比增长4%。2022年，华彬集团全年总销售额为215.38亿元，但并未单独披露红牛产品销售状况。

华彬集团推出了“战马”品牌作为红牛系列产品的替代，但目前来看，收效甚微。欧睿国际的数据显示，2021年，战马的市占率仅为3.1%。

中国红牛式微，严彬的身家也受到影响。在2023年3月公布的《胡润全球富豪榜》中，严彬以1050亿元的身家排名第108位。相比去年同期下跌了100亿元，排名也下滑了4位。

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