品牌，是质量、服务与信誉的重要象征，是企业参与市场竞争的核心资源，而城市要高质量发展，需要区域品牌的积淀。从2013年起，佛山以打造区域品牌为抓手，推动全国知名品牌创建品牌区域的建设。敢为人先的南海，一批全国知名的品牌如铝材、内衣、陶瓷、照明、纺织等，经历了数十年沉淀，率先突围迎来了区域品牌发展的高光时刻。

文/高敏华

图/何波

铝材：沉淀30余年变全球铝材“一哥”

品牌估值：区域品牌“南海铝材”在2017年区域品牌价值评价中被评估为201.38亿元，在全国制造业区域品牌中位列第17名。

1984年，在南海出现了一家生产铝型材的民营企业——谢边铝型材厂，成为当时全国仅有的几家民营铝型材厂之一，也开创了南海铝型材生产的先河。当时新型铝合金门窗开始取代钢、铁、木、水泥门窗，敏锐的南海人就嗅到了铝型材生产的先机，到20世纪90年代，南海已经成为国内产业规模最大、产业链最完善的铝型材产销集中地，涌现出坚美、华昌、伟业等等一大批铝型材全国知名品牌。如今，聚集了近140家上规模铝型材企业的南海，已经建立起涵盖技术、物流、会展、信息交流及国际合作平台等完备的产业链体系，年产量和出口量连续多年稳居全国首位，成为全国乃至全球铝型材企业最集中的区域。

2013年，南海掀起了铝合金型材产业知名品牌建设的序幕，2017年，“南海铝材”区域品牌价值达201.38亿元，在全国制造业区域品牌中位列第17名。2018年3月，由坚美、华昌等行业龙头发起的众铝联产业链整合服务平台，成为中国最大铝产业B2B平台，这一举动打破过去十年铝型材产业生产环节外迁而生的“产业空心化”疑虑，趸实了大沥“中国铝材第一镇”的地位，而全国首创的“大沥·中国全铝家居指数”，成了全铝家居行业的“晴雨表”。

全世界10座最高的楼，有5座使用南海坚美铝材生产的铝型;广交会上，来自南海乃至佛山的铝型材价格比其他地区贵50美元至100美元一吨，都能得到客户的认可。“南海铝材”这个区域品牌，已经成为质量、服务与信誉的象征，成为南海铝型材畅销世界的“通行证”。

区域产业竞争力逐步增强，区域品牌的优势就越发明显。在国家行业协会评选出的全国“建筑铝型材20强”中，南海占了11家;“工业型材10强”中，南海占了4家，在高铁上、通信基站上、家居产品上，有着越来越多南海铝型材的身影。在长沙，磁悬浮列车所使用的导电轨，是由华昌铝厂研发出来的特殊新型工业型材制造;以装饰性铝型材为核心竞争力的新河铝材，其产品已经被广泛应用于高铁、动车、工业轮船等领域，并于去年与华为达成合作，成为华为北京基地产品的供应商之一。

从建筑类铝型材向系统门窗、工业等高性能铝型材领域拓展，迈入产业多元化发展的“南海铝材”，真正走上了高质量发展之路。

内衣：从来料加工蝶变成“内衣王国”

品牌估值：区域品牌“盐步内衣”在2017年区域品牌价值评价中被评估为65.86亿元人民币。

一件看起来简单的内衣产品，通过盐步内衣企业的创新与技术攻关，拥有了健康监测、按摩等各种各样的功能，变成了一款款智能穿戴产品;通过功能材料的运用，又能变身成发出负氧离子和远红外线内衣……内衣产业，这个传统劳动密集型行业，在南海盐步人求新求变的孜孜追求中，从改革开放初的“三来一补”到如今多个品牌企业领衔国内内衣产业发展，盐步内衣品牌正上演着一幕幕励志而传奇的故事。

1979年，香港“胸围大王”罗杰伦在盐步合资开创“丽斯厂”，掀开了盐步内衣产业发展的篇章。盐步人正是在这座内衣“黄埔军校”里掌握技术后，纷纷自立门户，一时间内衣企业在盐步遍地开花。到2002年，盐步已成为远近闻名的“中国内衣名镇”。

然而，盐步内衣的发展并非一帆风顺。随着生活水平提高，消费者的品牌意识增强，爱慕、曼妮芬等一线品牌对盐步内衣形成打压态势;另一方面，江浙、潮汕等地的内衣产业集群发展迅速，大有后来居上之势。更让人焦虑的是，盐步内衣的产业集群虽然不断壮大，但在消费者中的知名度始终不如人意。打铁还需自身硬，内外交困的盐步内衣人意识到，提高产品整体质量门槛，以塑造产业群一流的品质与品牌，抱团作战才能让盐步内衣闯出一片新天地。于是，先知先觉的盐步内衣人将眼光瞄准区域品牌创建。

2010年，盐步按高于国际标准、行业标准的要求，发布了盐步内衣联盟标准。两年后，联盟标准中的《内衣产品基本安全技术要求》被认定为广东省内衣行业的推荐性地方标准，“内衣王国”的蝶变之路就此启程。在高标准引领下，“南海盐步内衣”集体商标于2012年顺利通过国家商标局认定，建立起“盐步内衣”为核心的区域品牌。在区域品牌创建思路引领下，当地企业内强修养、外塑形象，仅过了一年，盐步内衣就以65.86亿元的区域品牌估值荣登全国区域品牌价值百强榜。这是盐步内衣产业发展的重要里程碑，是盐步内衣在整个区域层面对品质与品牌执着追求的重要成果。

自创建区域品牌以来，盐步内衣生产及相关配套企业增至800多家，年产量超4000万打，从业人员超6万人。如今，全国15个内衣消费主导品牌中，盐步内衣就占了7个，占据中国内衣知名品牌的“半壁江山”。

陶瓷：五百年薪火相传佛山骄傲

品牌估值：区域品牌“佛山陶瓷”在2017年区域品牌价值评价中被评估为581.29亿元人民币。

世界陶瓷看中国，中国陶瓷看佛山。早在明朝时期，佛山石湾建筑陶瓷公仔瓦脊就已名扬四海，以卓越的品质赢得“石湾瓦，甲天下”的盛名。到现代，从20世纪80年代引进第一条墙地砖生产线、第一条卫生洁具生产线，诞生全国首块彩釉砖，佛山陶瓷一路领跑，从以量取胜到以质取胜，成为全球品牌的典范。

南海区的第一家陶瓷厂是从1992年才开始投资建设，虽然起步比较晚，但27年来南海西樵陶瓷生产企业对内提升品质、对外注重环保，抱团发展，已经逐渐走在了佛山陶瓷行业发展的第一方阵。2015年，佛山市14家知名品牌企业参与区域品牌建设，其中南海西樵占了8家，并在“绿色制造”、智能化生产的引领下，走出了一条南海特色的绿色生产之路，为全国建陶行业树立了绿色制造标杆。

位于西樵山下的蒙娜丽莎集团股份有限公司(下称“蒙娜丽莎”)，正是南海区陶瓷“绿色制造”的一个缩影。走进这个佛山第一家A股上市陶瓷企业，很难想象这是一家陶瓷厂。几个巨大的淡蓝色烟囱直指蓝天，烟囱里间或有水蒸气飘向空中，旋即消失。建陶行业向来被视为高污染行业，但是蒙娜丽莎却能将生产线建在国家5A级景区西樵山附近，表明其环保水平已经达到了相当高的程度。

2014年，南海区出台多项奖励扶持政策，每年将1500万元标准战略经费和近1000万元品牌区域品牌经费纳入区财政年度预算，极大地激发了佛山陶瓷参与标准制定，争夺话语权的积极性。例如蒙娜丽莎牵头制定的陶瓷企业污染物排放标准：氮氧化物的国标是每立方米180毫克，西樵的标准是100毫克;二氧化硫的国标是每立方米100毫克，西樵的标准是50毫克;颗粒物的国标是每立方米50毫克、西樵标准是30毫克……各种指标都领先国家标准，“绿色制造”名不虚传。

截至今年3月，佛山陶瓷行业拥有各项专利7083项，其中发明专利938项，比2015年增长143%。2017年，原国家质检总局对佛山陶瓷品牌评价为581.29亿元。

除了制定标准，南海区政府还积极利用各种平台为企业转型升级服务，比如借佛山陶瓷获得国家级“外贸转型升级出口示范基地”称号之机，建立健全出口名牌产品生产企业政策激励机制，鼓励企业参与国际重大工程项目;成立全国首家也是最大的“互联网+产业+金融资本”服务平台——众陶联B2B电商平台，现在众陶联已经成为国家发改委新型服务业平台项目的实施单位，成为国家商务部供应链创新与应用的标杆。

照明：从安于“贴牌”到争相培育品牌

品牌估值：区域品牌“南海半导体照明”2017年品牌价值为110.08亿元人民币，位列全国第34名。

每当夜幕降临、华灯初上，一盏盏LED灯照亮大街小巷，也照亮了千家万户。殊不知，每年有数以亿计的半导体照明灯具产品在南海“诞生”，被运往世界各地，演绎“有家就有佛山造”的神话。

早在60年多前，佛山便与半导体产业结缘。1958年，佛山灯泡厂成立;1969年，佛山市半导体材料厂诞生，又在1975年正式转型介入LED，成为国内最早进入LED产业的3家企业之一。改革开放后，“三来一补”企业遍地开花，更让佛山半导体行业迎来春天，南海的照明产业集群也迅速扩张，当时只要做贴牌和代工，民营企业主们就赚得盆满钵满。

但伴随着LED照明市场井喷式爆发，快速增长不再，行业走向饱和，要走品质路线，以品质撬动市场，成为行业的知名品牌，成为南海多家照明企业的共识。此前，南海区已经先后创建了铝型材、内衣、陶瓷三个全国知名区域品牌，建设行业标杆，推动半导体照明产业创建区域品牌是顺势而为。于是，在南海建成了广东新光源产业基地和华南电光源灯饰城两大产业载体，形成蜚声国内的半导体产业集群。从技术和产品研发设计、核心装备和外延、芯片制造，到芯片封装、应用产品生产、零部件配套，形成一条完整的产业链。数据显示，至2016年底，整个南海的半导体照明产业产值占传统照明产业比重超过60%，产值突破200亿元，近三年年均增长20%，佛山照明、国星光电、雪莱特等一大批优秀品牌企业从南海走向国际;2018年中国照明100强榜单中，包括国星光电、雪莱特、伊戈尔电气、嘉美时代、利升光电等9家南海照明企业入围。区域品牌“南海半导体照明”2017年品牌价值为110.08亿元，位列全国第34名。

区域品牌的擦亮，是南海照明企业始终紧跟市场潮流的成果。在第126届中国进出口商品交易会(广交会)上，佛山市利升光电有限公司参展的卡通造型的小夜灯、如变形金刚一样金属质感十足的铝合金折叠灯，还有文艺清新的竹笼灯让人目不暇接;2019年10月16日，第五届中国(广东)国际“互联网+”博览会上，昭信集团带着安装了强大的智慧照明管理系统的“智慧灯杆”登台亮相，它集5G微基站、智能路灯、视频监控、无线WiFi、流媒体(广告灯箱)、一键报警、环境检测等功能于一体，不仅可以助力智慧城市建设，还分担着5G建设的重任。事实上，在南海区，从2015年开始，“醒狮杯”南海照明设计大赛已经连续举办4届，4届大赛共收到近4000份照明工业设计作品，派发奖金120万余元，吸引超过60万人次关注，碰撞出无数新颖产品创意。

在各大企业强化品牌建设的过程中，南海照明产业集群的整体竞争力稳步提升，如今，南海半导体照明产业带聚集起半导体照明生产及关联企业600余家，在全区范围内形成了垂直分工的半导体照明产业链条，培育出响亮的区域品牌。

纺织：纺织之乡创新铸就品质

品牌估值：国家市场监督管理总局对“南海西樵面料”品牌价值评估为30.36亿元。

南海西樵是著名的纺织之乡、中国面料名镇，从1873年起在此萌芽的纺织面料产业，历经百年传承，如今正步入新的纪元：产品国内市场占有率达18%，出口至欧、美、东南亚等多个地区。除“科技”“环保”的标签元素外，“创新”“品质”也已成为南海纺织面料产业代名词。

在佛山南海西樵山下，3万多台织机正快速运转，“轰隆”声中，细长的白色纱线经过织造、染整，“变”成一块块工整的面料，再被迅速打包装上货车，运往优衣库、LEE、ZARA、TOPSHOP、七匹狼等国内外知名服装企业。

行业的快速发展加速了区域品牌的形成。2014年，“西樵面料”集体商标注册成功，带动南海纺织行业迈向区域品牌时代;2016年，在原国家质量监督检验检疫总局开展的区域品牌价值评价工作中，“西樵面料”品牌价值评估为27.67亿元;2018年，西樵镇获得由中国纺织工业联合会颁发的“2017年~2018年度纺织行业创新示范集群”称号，国家市场监督管理总局对“南海西樵面料”品牌价值评估为30.36亿元。

“西樵面料”在严苛的市场竞争下能够多年来经受住产品同质化考验，一直被模仿，从未被超越，得益于新技术、新人才不断投入。例如，可乐瓶与牛仔服装本来“风马牛不相及”，但佛山市立笙纺织有限公司通过打碎可乐瓶回收纤维制成面料，开发出备受市场青睐的环保面料;佛山市宝福龙纺织有限公司坚持不懈地开发了8年，“提炼”出更轻更柔的木棉果实纤维;而研发出“四面弹”面料的佛山市致兴纺织服装有限公司每个月新品研发品种则保持在100个以上，40人的研发团队专注从面料到款式的开发……

资料显示，南海西樵面料一直以自主研发、不断创新引领国内纺织行业发展，园区内聚集着来自东华大学、西安工程学院等高等院校优秀的产品开发人员，大专以上从业人数约1万人，拥有有效发明专利11项，不断开发新型原材料、印染新工艺等的应用，如牛仔四面弹、冰丝生态面料等，新产品产值达20亿元。

有了创新产品与技术更迭的加持，不少西樵纺织企业逐步实现从过去单一的原材料供应商到提供“原材料供应-设计跟进-生产商联系对接”的整体发展战略。南海区纺织行业协会相关负责人表示，西樵纺织产业集群将坚持走品牌战略，进一步发挥产业特色，打造企业品牌和“西樵面料”区域品牌，提高纺织产业市场竞争力和产品附加值。

关键词： 五大品牌 高质量发展