日前，网信办相关负责人表示，网上一些炫富内容迎合了人们贪图享乐甚至不劳而获的需求，前段时间清理炫富短视频的违规信息6万多条，不过问题依然存在。有记者调查发现，目前在抖音、快手、微博、小红书等平台上，不少房产、汽车、微商等领域博主依然在发炫富视频来吸引流量。

尽管近期各平台都加大打击力度，炫富类视频有所收敛，但仍有不少打擦边球的视频，在监管审核底线中反复横跳，且游刃有余。相比以前的直接露骨，眼下的一些炫富视频更“高级”了。一边是摒弃了以往简单粗暴的露财套路，弱化敏感字眼，规避平台的审查机制;一边是打着分享生活的幌子，将炫富内容隐藏在平常的生活琐碎中，看似不露痕迹，实则“凡味”十足。

这两招让炫富视频找到了“立足之地”，绝处逢生。当前，“炫富”视频已形成产业链，有专门的策划、后期、导流，部分视频的制作水平已让普通看客真假难辨，而它们也在明面不违背平台审核的基础上，心安理得地接受因炫富带来的流量馈赠。得到流量之后，立马原形毕露，接广告与带货两不误。到头来，所谓的分享生活，不过是流量生意罢了。

对于这些嘴上说着“分享生活”，心里全是生意的炫富视频，应该及时加以规范处理。诚然，炫富只是个人行为，我们无法从法律的层面进行审判，但人为地将这种非理性的价值观念投射到设计好的生活里，并放在社交媒体广泛传播，这不仅混淆视听，而且在无形中助长了社会中拜金、仇富等负面情绪，影响社会风气，更影响下一代的成长。因此，进一步整治清理宣传攀比炫富视频，刻不容缓。

近年来，卖惨、炫富等有碍视听的短视频屡屡出现，背后还是流量为王的逻辑支撑。对于以流量为生的平台而言，很难“壮士断腕”。这时就应该发挥职能部门的监管主体作用，除了管好管住平台，还应尽快建立相关标准，及时监督平台出台具体措施，严控流量入口，对于挂羊头卖狗肉的相关账号要进行处置、处罚。不能让炫富冠冕堂皇地成为一门生意。

关键词： 炫富 流量生意 平台 短视频