早几年，人们的聊天内容主要集中于：谁抢到了耐克或是阿迪达斯的新款，而现在的人们都在比，谁抢到了李宁和安踏的产品，对耐克和阿迪反倒没什么热情了。

李宁安踏涨幅大半，耐克阿迪接连亏损

刚过去不久的冬奥，大家应该记得，中国代表队取得了金牌榜第三的好成绩，不知道大家有没有注意到，此次冬奥赞助中也有安踏，李宁的身影。自去年以来，国产运动品牌普遍升温，李宁，安踏年营收都突破记录，上涨约60%，尤其是安踏，营业额已经赶超阿迪达斯，成功跻身前二。而耐克在刚刚过去的季度中，中华区增速为-5%，阿迪也在去年第四季度，亏了将近27亿元，这仿佛是在明晃晃的昭示着：耐克阿迪在国内市场躺赚的时期已经过去了。

耐克阿迪品牌溢价，国内躺赚真相

相比笔者小时候，耐克阿迪虽然也不太便宜，但1000、2000还是能买到一双的，现在动辄6000+，7000+，限量版没有5位数根本拿不下，更别说在网上很火的爆款，收藏款，被炒到10万+都是常有的。有人疯狂炒，有人为鞋狂，却没有仔细思考，什么样的鞋底，什么样的材料，成本竟要4，5千?

甚至那些椰子，艾锥都不是国外生产的，都是在中国的代工厂制作的，说实话，都是品牌溢价，同样质量，同样产地，甚至出自同一个工厂，几百元的成本，一个普通品牌，一个贴上耐克阿迪的标签，身价瞬间相差十几倍，再利用饥饿营销打打广告，等到网友眼前的时候，价格5位数那都不是事儿。我们买的那是鞋吗?那都是智商税啊!

除了搞营销，抬价格，隔三差五，他们还要惹出一些看不起人的幺蛾子，赚钱的时候，甚至表示某耐是为中国而生的，转头却在短袖上写着内涵的野兔标语，还死不承认，如此“能屈能伸”，着实让笔者长了见识，开了眼界。

国货来袭，颜值价值体验值满分

如今，国人终于不用花成百上千去购买所谓的大牌产品了，颜值价值体验值满分的国货越来越多了。安踏去年2月推出“星标系列”，以“中国造化，生而不息”为Slogan。鞋盒正面印着古代的天干地支表，“安踏”两个字是用印章盖上去的小篆，鞋子款式叫“琉璃光”，没错，就是“有色同寒冰，无物隔纤尘”的琉璃，整双鞋流云璃彩，结合PP膜，在阳光下会折射出不同的颜色。这个系列的鞋子一经推出就成爆款，发售不过两小时，就已经有无数网友哀嚎:买不到了。

如果你仅仅认为国货只有设计和创意优秀，那你就错了，除了创意，支撑国货跟那些大品牌竞争，最关键的还是性价比：在特步100+就能买来一双当季新品，而阿迪即将发售的新款4D跑鞋官售价2499元;在安踏，2万元就能购置一家三口的一年四季的基本鞋子、衣服和外套，而且据真实用户的反馈，他们的运动鞋在体验感上也和国外大牌没多大区别。

我们的国产运动品牌甚至走上了国际时装周的舞台，2018年中国李宁亮相巴黎时装周，第二年，安踏和特步也登上了纽约和伦敦时装周。去年全年李宁公司年收入225.72亿元，安踏年收入高达493.3亿元，在疫情期间很多实体店关门的大环境下，李宁，特步等还增加了线下门店数量。在困难来临时，他们也从不掉链子，河南受灾，鸿星尔克捐款5000万，湖北疫情时，李宁捐赠2100万物资，不论他们有钱还是没钱，他们的爱国情怀从来都在。

95后成消费主力，Z时代更敢更刚

国货掀起热潮，背后与消费主力的转变也有着密切联系，95后成为消费新引擎，热销的国产品牌一般都深受95后、00后消费群体的信任。在21世纪经济研究院的采访调查中，接近一半受访的“95后”都表示偏爱国潮。对于这一消费群体，网络上大多称他们为Z时代，他们的生活被互联网深度影响，在消费观念上，他们不再一味地注重品牌，而是注重品质和内涵;更追求个性和潮流，不会被他人观念和品牌观念裹挟;会玩且敢花，愿意花钱去满足好奇心，购买不同的体验。虽然是年轻一代，看起来不着调，但是他们也是对国货，对民族有更深感情的一代人。

笔者一直觉得，国人其实很愿意去支持国货，也更能品味独属于中国的美，只是之前国货还有进步空间，但现在国货崛起了，国内企业实力也更上一层，一切都在往好的方向发展，笔者相信，国货一定会带给国人更大的惊喜。

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