4月20日，腾讯对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整，涨幅在5元到20元不等。这是腾讯自去年四月份后再次宣布涨价。

据了解，在腾讯此次涨价之前，其他各大视频平台如爱奇艺、芒果TV、咪咕视频等，也曾纷纷提高过自己的会员价格，四大视频平台中，目前只有优酷维持原价不变，但在“兄弟”平台的刺激下，很难保证其不“缴械投降”。相关人士预测，腾讯这波涨价，很有可能再次引发长视频平台的“涨价潮”。

这背后其实反映了整个长视频行业的无奈。腾讯视频的内部人员曾经告知过澎湃新闻的记者，平台提价的原因主要有两个，一是近年来内容和运营成本上升，广告收益下滑，国内视频平台普遍亏损，故而平台不得不将压力分摊到消费者的头上，以保证内容的质量。二是平台购买版权内容和自制精品内容的投资不断增加，视听技术的更新迭代需要大量的资金支持。可以看到，在以广告和会员为主要收入来源的长视频平台行业，提高会员单价已成为其求生存、谋发展的不得已之举。

还要看到，短视频平台的崛起，也挤压了长视频平台的生存空间。一项数据显示，早在2020年的时候，短视频行业的整体月活跃量就已经达到了8.72亿，反超长视频平台的8.7亿。而且，不得不提的是，长视频平台的月活跃用户呈持续下滑的趋势，这意味着，在当今互联网生态下，短视频平台已在不知不觉中抢占流量高峰，瓜分走了长视频平台的流量。这是快餐文化时代信息消费碎片化发展的必然趋势。

那么，长视频平台当真“山穷水尽”了吗?答案是否定的。翻看腾讯这条涨价新闻的网友评论，我们会发现，大多数用户厌烦的是平台的内容配不上他们的付费——“不续了，本身视频资源就少，我续了干嘛”“内容可以的话涨价没事，内容不行别想拿我钱”“连个甄嬛传都没有狂什么”。这些不满的言论背后，恰恰隐藏了长视频平台的“翻红之道”。在当今“内容为王”的时代，更好的内容和服务，才是各大数字媒体生存的王道，平台只有让用户得到更舒适的体验，他们才会心甘情愿地为其“买单”。如果平台只知一味地增长价格，却不知如何增长自身价值，其后果只能是落得个“得不偿失”，到那时，长视频行业才是真正地走入“山穷水尽”，再无“柳暗花明”的可能。

关键词： 腾讯视频涨价 爱奇艺会员涨价 视频平台内容质量 提高会员单价