孩子的成长发育，一直是家长们比较关心的话题。4月24日，极目新闻记者走访发现，不少商家就抓住了家长的这种心理，打着“增高”、“助长”等旗号，推出号称能长高的儿童奶粉。

这是智商税还是真有效?业内人士指出，奶粉作为普通食品，不能进行功效型宣传，号称“助长”有误导消费者之嫌。

线下商超奶粉销售宣传较谨慎

4月24日，在武汉岳家嘴一家大型超市内，货架上摆放着几十款奶粉，有婴幼儿奶粉、学生奶粉、中老年奶粉等多种分类。记者询问是否有长高奶粉?工作人员笑称：“现在哪个敢说是长高奶粉啊?这样不合广告法的，奶粉喝了都有助于长高。”

线下商超几乎都不会宣称产品为长高奶粉

记者探访发现，大部分超市售卖的奶粉都没有宣传“长高”，工作人员的说法也大同小异：“你如果想买帮助孩子长高的奶粉，就买高钙的，没有直接宣称能增高的奶粉。”

但是在个别母婴超市，记者探访发现有“增高”奶粉在售。在徐东一家母婴超市里，销售人员将记者带到一个货架旁，货架上有两款同品牌奶粉，一款售价308元，另一款售价368元。货架上还贴着好几个小标签：“可以长高的奶粉”、“喝了可以长高”。销售人员告诉记者，368元这款奶粉营养成分更高，推荐一次性购买12罐，可以喝半年，半年可以长高几厘米。

具体可以长高几厘米?销售人员回复称：“每个孩子体质不同，看吸收情况吧，肯定可以长高的。”销售人员还顺便向记者推荐了旁边的高钙软糖，说搭配服用效果更好。

电商平台多品牌奶粉号称可以增高

在电商平台上，记者将儿童奶粉作为关键词搜索。不少儿童奶粉品牌都将旗下产品与“身高”、“长高”挂钩，有的奶粉品牌甚至直接在宣传图片上写着“为身高加油”、“喝出高个子”等语句。这些奶粉的价格大多为300元左右，与婴幼儿配方奶粉价格水平相当。

有电商平台客服表示产品成分有助于长高

不少“长高奶粉”的品牌客服，也多使用“增高”话术暗示消费者。有客服人员表示，产品含助长高因子CBP，是目前长高效果最好的成分。而另一家客服更表示，该产品经过湖南重点实验室6个月的实验认证，并声称客户反馈吃了两年长高了20厘米。

记者梳理发现，这些打“长高”擦边球的儿童奶粉销量并不高，大部分月销量在100单左右，与大品牌奶粉的销量差距较大。

90后宝妈徐女士称：“宣称有长高功效的奶粉品牌，很多都没听说过，我也不敢给孩子喝。”市民吴女士同样对长高奶粉存疑：“男孩18岁之前都可以长高，怎么证明是长高奶粉的功效?运动、饮食、睡眠的影响也很大。”

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，儿童奶粉不是保健食品也不是药品，作为普通食品的儿童奶粉，不能进行功效型宣传。目前市面上一些企业在宣传上存在违法违规行为。食品安全法实施条例第三十八条明确规定：对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。

有营养专家表示，影响儿童身高的因素有很多，包括遗传、运动量、骨骼发育以及喂养情况等多种因素，孩子能长高也不单单只是因为吃了奶粉，更不可能是吃了哪家品牌奶粉的结果。个别品牌的广告词有误导消费者之嫌。家长购买奶粉时应科学理性，不要受骗交了“智商税”。

关键词： 增高奶粉热销 增高奶粉涉嫌误导消费者 功效型宣传 儿童奶粉帮助长高