去年夏天，钟薛高因为价格高上了热搜。今年，高价雪糕似乎成了普遍现象，在这个“万物皆可网红”的时代，雪糕也不例外。别说小时候5毛、1块的雪糕、现在就连3块、5块的雪糕都难觅踪影，取而代之的是，普遍在20元到60元一根的高价“网红”雪糕。不久前，“当代雪糕的价格有多离谱”话题冲上热搜，引发网友们共鸣。(4月26日 央视网)

天气渐热，夏天将至，最近一些人直呼“快吃不起雪糕了”。本想吃根雪糕去去火，一看价格，直接“透心凉”。笔者认为，雪糕作为解暑食品，应当回归物美价廉的大众路线，让大部分民众能够消费得起，莫让高价“网红”雪糕在炎炎夏天让人寒心。

一根雪糕，哪怕有再新奇的造型，再绚丽的颜色，最终还是要入口、进胃。质量加上与之匹配的合理价格，才能吸引消费者长期购买。而几十元一根的“网红”雪糕，相对于普通人收入而言，已属于轻奢品，在特定场景下，偶尔体验一下，尝尝就好。但是，雪糕作为夏日解暑的日常食品，高价难以让普通消费者持续购买。如果商家为追求暴利，把平价雪糕包装成“网红”产品，价格不断“高攀”，消费者图个新鲜尝一尝，商家或许在短期内能取得成倍的经济效益，但很有可能丢掉了大众市场，从长远来看，将不利于商家可持续发展。

“网红”雪糕制作成本，如果确实比普通雪糕高，售价高也是应有之义。就怕在制作成本里，并没有多少“真材实料”，而是通过虚假宣传、明星代言等方式诱导，收割消费者“智商税”。这种担心并非空穴来风。比如钟薛高曾在其产品酿红提?雪糕页面宣传“不含一粒蔗糖或代糖，果糖带来更馥郁的香气，只选用吐鲁番盆地核心葡萄种植区特级红提，零添加，清甜不腻”等内容，但检验报告显示，该红葡萄干规格等级为散装/一级，宣传的特级红提实为散装红提，已构成虚假宣传，可谓啪啪地“打脸”。如此以次充好，不是欺诈消费者吗?

一部分“网红”雪糕专营高端市场，当然无可厚非，成本高卖得贵，具有一定合理性，也属于自主定价的市场行为，政府部门不能行政干预。但如果雪糕的高成本，并非原材料、制作和人工费等合理成本，而是通过虚假广告注水后的“虚高”成本，无疑涉嫌消费欺诈，严重损害消费者的合法权益。针对此类违法行为，各地市场监管、工商、物价等部门不能坐视不管，绝不允许打着“网红”旗号，大肆收割消费者“智商税”。

笔者认为，“网红”雪糕不能成为高价的代名词。“网红”雪糕要想红得久、走得远，商家必须真诚对待广大消费者，给“好看的皮囊”配上“合理的价格”。其中道理，商家必须拎得清。

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