“五一”小长假，景区的文创雪糕又开始走俏。据报道，全国各类文创雪糕有数百种之多。有网友盘点发现，今年一支文创雪糕一般15元起步，不少20元、30元，贵一点的甚至40多元，不少人连呼“在景区买支文创雪糕打卡发朋友圈的成本提高了。”(据5月3日扬子晚报)

“文创”雪糕也不是今年才火的，过去两三年内，各个景区已经将这个新鲜玩意盘成了“标配”，如果没有一根能拿着拍照打卡的雪糕，都不好意思说自己是当红景区了。而在各个社交平台，拿着文创雪糕和造型相同的景点打卡拍照，也成为新的旅行风尚。

最初，这个点子是很惊艳的。传统的景区纪念品，多为明信片、摆件、钥匙扣等观赏性物品，多数就是复制景点，造型刻板，不够时尚，后来不少景区都开始开发特色文创，但是依然是静态的、留念性质的比较多，没有什么互动功能。但是雪糕的功能就很丰富，既可以当成美味享受，消暑解渴，又可以作为道具花样拍照，发朋友圈打卡，当然，打完卡之后也不耽误被吃掉，不用带回家“积灰”，可以说是“只留回忆不留包袱”，可爱又轻松，自然很容易受到年轻人的喜爱和追捧。

但是，如果贵到30元、40元一根的话，可能就没那么可爱了。普通雪糕也就几元钱，上了十元的都算是“豪华版”了，为了一张打卡照片，买溢价这么高的雪糕，值得吗?虽说好的创意无价，但这创意是否真的能直击人心，是否真的能让人有耳目一新、回味无穷的旅游体验，大家也还是会算算账的。

而且，有不少景区的文创雪糕，跟风跟得实在有些明显。别人出一个景区造型，它就原版原样地出一个景区造型，别人出一个彩虹色系，它也跟着出彩虹色系，不考虑自身的文化特色，也不在乎独特的创意内涵，甚至连口味都懒得花心思，很多游客对于文创雪糕的评价就是“只能拍照，难以下嘴”，如此诚意欠奉，怎么能让人甘心掏钱呢?

文创雪糕首先应该是一根经得起味蕾考验、品质过硬的雪糕。而承载独特的创意和文化，是它的附加值，也是溢价的主要因素，更应让游客觉得物有所值。仅仅只是把一支用料和口味都很一般，甚至糟糕的雪糕，用倒模做成景点的模样，然后再卖高价。说得直白点，这根本称不上创意，也没有什么文化味，倒是扑面而来一股“韭菜味”。这样做文创雪糕，不仅对不起消费者，辜负了“文创”二字，还糟蹋了这个原本不错的点子，既可恶又可惜。

文创之根在于弘扬文化，贴近生活，而雪糕之本在于外形漂亮，口感细腻，两者的结合更需要扎根固本，不忘初心。普通雪糕虽然只卖一季，但是文创雪糕一旦形成良好口碑，带来的是长期的、广泛的影响力，景区不能总想着在一根根雪糕上赚快钱，割韭菜，而是要通过雪糕及其他特色文创产品，持久发力，提高景区本身的美誉度和人气，既传扬了文化记忆，还能造就新兴产业，何乐而不为呢?

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