天眼查App显示，近日，瑜伽裤品牌lululemon关联公司露露乐蒙贸易(上海)有限公司因违反产品质量法第五十条(在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品)，被北京市西城区市场监督管理局罚款8.1万余元、没收违法所得2.3万余元。(据5月5日中国新闻网)

来源：lulumon官方微博

lululemon是什么?那可是瑜伽裤界的“爱马仕”，健康时尚生活的潮流标配，一条瑜伽裤要卖750-1000 元，比很多运动大牌的同类产品贵了一倍左右，价格上傲视群雄。

但是，这么贵的裤子，还有很多铁粉追捧。一方面是前期产品印象确实不错，圈了一批死忠粉;另一方面也的确是私域流量营销大法好，通过与知名运动达人合作，组织高端社区瑜伽活动等，将品牌与瑜伽运动紧密捆绑，形成一种“瑜伽达人必备”、“中产生活标配”的品牌印象。以至于卖得越贵，越不打折，越显得有品味，有魅力，越引得人想掏钱。

所以，这么贵、这么有态度，这么崇尚格调的品牌，居然因为“以次充好”这么龌龊的原因被罚，实在是有些难堪。虽然被罚的并不是其明星产品瑜伽裤，而是旗下男装的羽绒服，但是价格不便宜的事实是一样的，背后的道理也是一样的——卖得这么贵，调子这么高，东西却不好，这不是骗了消费者的钱，还玩弄消费者的感情吗?骗钱不合法，玩弄感情不厚道啊!很多人在评论区看热闹：“幸好我买不起。”看来，贫穷果然是最好的避坑法，没有买卖就没有伤害。

来源：信用中国网站

这也不是lululemon第一次翻车了。虽然在中国市场顺风顺水，但是在国外，Lululemon已经有过两次召回产品的经历。2013年3月，lululemon 召回了一批有问题的黑色瑜伽裤，这段单价接近100美元的裤子，因供应链管理问题导致消费者练习瑜伽动作时会变得“过分透明”，被吐槽是“透明瑜伽裤”。消息传出后，该公司股价应声下跌了6%。该公司创始人却将这件事归咎于女性消费者的身材，表示“有些女性的身体真的不适合瑜伽裤”，这种傲慢的论调，让Lululemon饱受“肥胖羞辱”的争议。

在这位创始人引咎辞职之后，Lululemon好不容易回温的品牌声誉，又因为2015年的“召回门”再度跌至谷底。由于上衣拉绳造成危险，Lululemon在2015年召回31.8万条女装上衣和其它上衣款式的弹力拉绳，而这些上衣售价在75美元-260美元之间，真正身体力行地证明了：贵也不一定有好货。

当然，被曝光之后，Lululemon道歉的动作还是非常“丝滑”的，立刻发文深表歉意，并表示已第一时间下架相关批次产品，还在内部展开了详细核查，并积极进行整改。但是好像对于消费者的损失和失望，并没有什么表态。大概，8万元的罚款，对于一条裤子卖千元的品牌来说的确算不得大事，Lululemon或许觉得，对于只在乎能不能炫耀的消费者来说，东西本身的质量也算不得大事吧。

但是，再有钱的买家也不是傻子，被骗了总是会长记性的，最起码的产品质量都不过关，建议就别吹什么品牌精神，什么文化内涵，否则，消费者宝贵的信任没了，品牌的声誉只会越来越“贫穷”，自己挖的坑最终只会自己跳。

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