白酒行业开始出现裁员。

5月24日，南都湾财社记者注意到，有消息称，白酒企业江小白进行大规模裁员，人数将从3000人裁撤至2000人左右，幅度超30%，而裁撤岗位涵盖生产、销售、品牌和运营等。

针对上述消息，南都湾财社记者向江小白方面进行求证，对方回应称，确实存在裁员情况，并表示公司正收缩非核心业务(公司解释为非核心岗位)，相应情况属于正常的业务和组织优化调整。针对裁员比例江小白方面还称，“外界提及的减员比例并不符合实际情况”。

江小白方面还表示，该公司将会继续补充和强化人才梯队。

据南都湾财社记者了解，江小白是2010年成立的白酒企业，该公司以光瓶酒(即无外盒包装的白酒)作为主营业务。值得注意的是，由于营销海报及广告文案时常“出圈”，且容易引起年轻受众的共鸣，因此该公司也被“最会做文案”“最懂年轻人”的白酒企业。

去年江小白10周年期间，该公司曾连发100条海报进行营销(来源：江小白)

文案海报经常出“爆款”，对身处光瓶酒赛道的江小白起到销售拉动的作用。据南都湾财社记者了解，江小白在市场上的主力品种为100ml装的40度小酒，其市场零售价约合20元上下，其他配合品种则是该公司的500ml装产品，这些产品通过终端的火热销售，为江小白带来可观的销售收入。

数据披露，2019年江小白的合并销售额近30亿元达到顶峰。

不过受新冠疫情等因素影响，江小白在2020年和2021年再也没披露过相关销售数据，业绩情况不明。去年3月，江小白创始人陶石泉在该公司微信公众号上发文，表示“10年，活下来已经很不容易”。

据南都湾财社记者了解，江小白所处的光瓶酒领域，实际上也是个庞大赛道，根据相关统计机构数据显示，我国光瓶酒的市场规模约合650亿元左右，市场增幅保持约20%左右。

由于具有强大增长潜力，除了原有的市场老大牛栏山二锅头外，光瓶酒赛道近年来还涌入了更多新进场的“老牌玩家”：如泸州老窖的“高光”、山西汾酒的“玻汾”、绿瓶西凤以及小郎酒等，这些传统酒企在原有高端市场持续加码外，还“放低身段”加入光瓶酒的竞争。值得注意的是，今年5月19日i茅台上线当天，贵州茅台在该平台上推出399元/瓶的“茅台小酒”(即53度飞天茅台100ml装)，对光瓶酒市场进行试水。

业界认为，多家传统白酒企业进入光瓶酒赛道，除了提升产品种类和质量外，还可能带来提价的连锁反应，未来光瓶酒可能是提高到100元至150元为主流价格带，对于包括江小白在内的低价光瓶酒而言，可能会带来一定的市场冲击。

针对此情况，去年江小白也上市了售价100元左右的500ml金盖光瓶酒，增加在此价位的竞争力。与此同时，为了拓展其他赛道，江小白先后推出果味酒“果立方”以及新品“梅见”等，以多元化方式寻求业绩增长。

不过，南都湾财社记者注意到，除了产品方面的竞争外，终端渠道去库存压力也传导至江小白等企业。

据南都湾财社记者了解，由于春节假期、五一长假等消费场景出现停滞，以及婚宴、聚会数量的大幅减少，同时餐饮渠道的表现低迷，白酒消费也走入了低谷，有渠道商还反映，今年1月进的货，库存至今尚未完全清完。

在现有的消费环境下，江小白未来将如何发展?南都湾财社记者将持续关注。

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