2022年，“野性消费”成为品牌十大热词。作为“理性消费”的对立面，“野性消费”指广大用户通过率性的消费行为，表达对于企业的支持。

继鸿星尔克、白象方便面等企业后，8月5日，旺旺遭遇“野性消费”。当天，旺旺因“倔强爱国”登陆微博热搜第一，不少网友随即开启“野性消费”模式，大规模购买各类旺旺旗下商品。对此，旺旺通过官方直播间提示“请仔仔们(消费者)理性消费”，但遭到网友的普遍拒绝。

8月5日，旺旺因“倔强爱国”登陆微博热搜第一，不少网友随即开启“野性消费”模式。

除网购“旺旺”商品外，不少消费者还希望能够即买即食、下单30分钟后送达。零售平台美团的数据显示，8月5日至7日，平台上旺旺旗下各类商品的销量同比增长65%。8月5日下午，收货地址为写字楼的旺旺商品订单迎来波峰式增长。

其中，旺旺仙贝、雪饼的销量最大，碎冰冰、QQ糖、旺仔牛奶的增幅最大，分别达到107%、87%和76%。从区域来看，北京、上海、重庆三地人群购买热情最高，贡献了全国超过10%的订单量。

除即时零售外，旺旺次日达订单也迎来增长高峰。8月5日，美团优选上旺旺碎冰冰日销量增幅达133%，在安徽芜湖、云南昆明、重庆万州等地区，旺旺碎冰冰已经售罄。

8月5日至7日，美团平台上旺旺旗下各类商品的销量同比增长65%。

“工作间隙刷手机，发现旺旺上了热搜，(立刻)就点了两袋大礼包。”在北京互联网公司工作的谷先生回忆说，小时候每到过年，家里人就会去超市采购旺旺大礼包，他最喜欢吃大米饼，“面饼够大、够辣，怎么也吃不完”。

家住上海的柳女士一直给孩子买旺仔牛奶，看到“旺旺”的热搜后，又通过零售平台下单了碎冰冰、果冻爽等产品。“便宜好吃，孩子很喜欢，所以这次多囤点货。”柳女士表示。

据悉，旺旺集团1962年创立于台湾省，于1992年进入大陆市场，其现任董事长蔡衍明曾公开表示，旺旺人是爱中国台湾的台湾人，更是堂堂正正的中国人。

旺旺曾在汶川地震、雅安地震和玉树地震等一系列自然灾害发生后，向灾区捐款捐物达数千万。2020年初武汉新冠疫情爆发后，湖南旺旺医院派出几十名医护人员支援武汉，旺旺食品武汉分公司也联系各防疫中心捐赠数万箱旺旺产品。

2008年，旺旺在港股上市，企业名称为“中国旺旺”。财报数据显示，2021财年，旺旺在大陆拥有超100家工厂，实现营收239.85亿元。自进入大陆市场以来，旺旺营收已经上涨超100倍。

对此，有业内人士分析指出：近年来，随着国民消费水平的持续提升，“野性消费”现象愈发常见。“‘野性消费’有两个基础，一是对于企业的感情基础，这需要企业长期言行一致，才能得到消费者的普遍认可。二是对于产品的信任，只有做到物美价廉、平价好用，才能让广大消费者放心消费、长期购买。”该人士表示。

关键词： 旺旺倔强爱国 旺旺频登热搜 旺旺二公子 旺旺直播间热度 国民消费水平持续提升