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“iPhone手机开放广告位”引来多方关注 苹果美股股价下跌5.87%市值蒸发1541.1亿美元
2022-09-15 09:01:55来源: 南方都市报

以往吸引消费者购买苹果手机的一大原因就是iPhone手机没有广告,但是现在,苹果这个优势或将“消失”。

在新机iPhone 14系列发售之际,有外媒报道,美国当地时间9月13日,苹果向开发者发送邀请函,邀请他们参加线上会议,并鼓励开发者购买“广告”。

有意思的是,美国当地时间9月13日苹果股价下跌5.87%,市值蒸发1541.1亿美元,创2020年9月以来最大跌幅。

苹果今年广告营收达50亿美元

根据广告公司Mobile Dev Memo创始人埃里克·索菲特(Eric Seufert)展示的苹果邀请函显示,上述会议将在当地时间9月21日上午九点进行,“苹果搜索广告迎来新机遇,你可以在App Store推广你的应用,在这个节日季吸引更多用户。”

这或许意味着,苹果即将开启新的广告单元。南都湾财社记者检索发现,最近几年APP Store的广告位只有两个,一个在搜索(Search)标签,还有一个在搜索结果页。目前,在APP Store里只有搜索结果页显示有广告投放。

邀请函上并没有具体说明新的广告投放位置,但是在今年7月份,多家苹果专业网站报道称,苹果计划扩大其广告位,在App Store的首页“今日”(Today)标签上设置一个广告单元,并在应用产品页面上设置另一个广告单元,也就是增加横幅广告“你可能也喜欢”。

今年8月,有消息称,苹果将在2023年从地图APP开始增加系统广告,广告将在手机自带应用中出现。地图中的广告不一定是弹窗或者横幅广告,而是基于搜索结果展示的广告,在搜索公司、企业、用户时可能会收到基于关键字的促销列表。

据了解,苹果的广告营收属于服务营收的一部分,2021年苹果的服务营收已经超过680亿美元(折合4734亿元人民币),根据苹果2022第三季度财报显示,2021年9月26日至2022年6月25日苹果的服务营收为589.4亿,占总营收比例为19.38%。

美国银行分析师莫汉(Wamsi Mohan)预测,2022年,苹果来自Apple Search Ads的广告营收可能会达到50亿美元(约348亿元人民币)。

多数安卓手机均有广告推广

南都湾财社记者在黑猫投诉平台发现,有关手机广告的投诉层出不穷,其中涉及欺诈、虚假宣传等等。

广东消委会发布报告也披露,多款APP弹窗以领取优惠、中奖等信息来诱导消费者点击,涉嫌对用户进行欺骗、误导。

今年初,河北石家庄市网友邹先生在人民网“领导留言板”反映,有些手机软件开屏广告是“摇一摇”进入的,如果手机没拿稳,轻微摇晃一下,就会进入广告,建议相关部门督促改进。

此外,“手机系统比桌面系统更早普及了通知中心,但不同的是,我现在手机的通知中心已经被大量的推广信息占据,也就是系统带来的通知广告。”家住广州的武先生表示,手机系统推送的通知广告多种多样,其中不乏低俗、擦边球的内容。“我可以关掉APP的通知推送,但通知中心有应用商店推送App更新版本的通知、钱包转账等通知,不能一刀切全关掉吧。”

南都湾财社记者调查获悉,上述问题目前大部分都出在安卓机上。对于为什么会出现这么多手机广告,有不愿具名的APP平台运营人员向南都湾财社记者透露,与传统广告相比,手机系统、手机APP广告隐蔽性更强、精准度更高、主动性更强、转化率更优,对广告主吸引力很大。“目前大部分安卓手机开始在系统通知中心、负一层做信息流,信息流已成安卓手机标配,而广告也成了信息流的标配。”

“手机企业卖广告,‘始作俑者’就是小米,是他们率先开创了这种在手机上压低售价提高性价比,然后通过系统广告来盈利的新模式。”有手机厂商内部人士向记者透露,目前手机企业的广告合作主要有三种:APP预装,商店下载类广告,浏览器信息流广告,其中“盈利的大头是预装和下载广告。”据透露,不同品牌的手机所收取的授权费不同,每安装一款APP,厂商就可收取8角-5元不等的费用。以目前一款手机30-50款预装软件计算,对于第一梯队的手机厂商而言,只要每出一款新机,仅预装APP这一项的收入就可以获利上百万。

上述人士还强调,现在出于系统安全,用户便利考虑,日常使用的APP都来源于官方应用商店,应用分发业务处于“垄断状态”。处于“垄断地位”的下载方式,也让商店下载类广告成为“香饽饽”。南都湾财社集合了解到,手机APP广告通常按照点击率、转化率进行计费结算,如果按照曝光量收费,每千人收费5元-20元不等,而如果按照点击量收费,每次点击约1元等。

南都湾财社记者从“小米营销探索”(小米营销平台)披露的案例了解到,该公司现在“采用多种技术提升用户次留率”。比如,延迟DEEPLINK可以在用户完成下载打开APP时,直接跳转广告对应页面,“在24小时内,新增用户激活APP即可跳转至感兴趣的页面,提高留存率。”

此外,南都湾财社记者还注意到,目前主流安卓手机厂商如华为、OPPO、vivo均有类似营销平台。不过目前,也有手机厂商注意到消费者的呼声,三星和魅族在2021年时宣布,将取消系统内置应用的广告展示。

关键词: iPhone14预售价 iPhone手机开放广告位 苹果美股下跌 苹果市值蒸发1541.1亿

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