为什么波司登销售遇冷?

去年大概这个时候，中国羽绒服生产商——波司登还创下了之前5年来的股价新高，不少人点赞“波司登力压加拿大鹅”。但今年，它的羽绒服销售却“遇冷”了。

据悉，继之前大规模升级门店后，近期波司登还发布了售价超万元的羽绒服，直接对标加拿大鹅、Moncler等国际知名羽绒服奢侈品牌的定价。在今年平均提价30%-40%的基础上，波司登似乎准备继续加大中高端产品结构比例。

波司登要卖“高端国货”，但消费者们的“腰包”似乎并不那么给面子。

10月底，波司登在上海为其登峰系列羽绒服专门开了发布会。系列产品售价从5800元到最贵的珠穆朗玛峰款，售价11800元，价格堪比Moncler、加拿大鹅等国外高端品牌。发布会上，波司登强调该系列产品是其43年专业力作，匠心汇聚。波司登称登峰系列以“极致保暖、无惧极端环境、专业级防护”三大核心功能，重新定义专业羽绒服，突破羽绒服工艺与制作极限，经过489道工序才最终问世。

万事俱备，东风却没有来。在“双11”当天，波司登天猫旗舰店，登峰系列却已经悄然下架。波司登天猫旗舰店给出的官方回复是，“登峰系列不参与‘双11’的打折促销。”工作人员对新金融观察记者表示。

几天后，登峰系列重新上架，但是截至新金融记者发稿，天猫旗舰店登峰系列所有产品销量共计19件。同时，新金融观察记者分别走访和致电天津4家波司登专卖店询问登峰系列的销售情况，4家店店员表示销售量为0，有顾客看看就走了，“卖得好的还是1500元左右的。”某店员表示。

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