近日，南都记者以应聘“瞳代”为由向业内的代理了解情况，有代理向记者提到，“只需要缴纳59元就可以成为商城的瞳代。美瞳的售价可以自己来定，通常拿货价是美瞳产品一半的价格。”随后，上述代理给记者发了相关的链接。

不过，记者注意到，虽然其商城具有营业执照、医疗器械经营许可证等资质，但其商城上的美瞳产品注册号却大为蹊跷。比如，有的产品注册证号未纳入国家药监局批准名单，有的则是产品适用范围与国家药监局所标注的内容不一致。

对于美瞳的种种乱象，近日，国家药监局已全面出手整治，9月1日起，在全国范围内组织开展为期3个月的规范装饰性彩色隐形眼镜生产经营行为专项行动。

疑问：

是美妆用品还是医疗器械?

“追剧中，被苍兰诀的女主虞书欣种草了一大波美瞳。欣欣的‘战瞳’小直径灰色，又高级又压得住气场，舞台灯光下的泪光眼也很好看。”“美式白开水妆容，我不能拒绝这个美瞳”“不管脸有多素，只要戴了美瞳就好像化妆了”……在小红书平台上，其中“美瞳”的词条下共有111万篇以上的笔记，1177万件以上的商品。

在电商平台上，小兰花虞书欣同款FOMOMY美瞳日抛、小直径隐形眼镜登上彩色隐形眼镜的天猫V榜，其下方的宝贝评价达到10万+。在部分人眼中，美瞳几乎成为像口红一样日常的美妆用品。

实际上，国家药监局早已对此发出《选购使用装饰性彩色平光隐形眼镜的提示》。《提示》强调，装饰性彩色平光隐形眼镜在我国作为第三类医疗器械管理。《提示》指出，查询医疗器械注册证相关信息可以登录国家药品监督管理局网站“数据查询”栏目;消费者切勿贪图价格便宜从非正规商家或者网络商铺上购买未经注册的产品。

此后，国家药监局再次出手对此行业全面整治。

8月30日，国家药监局发布《关于开展规范装饰性彩色隐形眼镜生产经营行为专项整治行动的通知》(以下简称《通知》)，决定自2022年9月1日起，在全国范围内组织开展为期3个月的规范装饰性彩色隐形眼镜生产经营行为专项行动。《通知》强调，对于网络销售，药品监管部门应当重点检查医疗器械网络交易服务第三方平台是否严格履行资质信息审核、商品信息监测、违规行为处置的法定义务，网络销售企业是否按要求展示生产经营许可证及产品注册证，在网上发布的相关信息是否与经注册的内容保持一致等。

企业：

市场还处于发展早期阶段

青山资本发布的《2020中国快消品早期投资机会报告》显示，隐形眼镜市场规模已从5年前的几十亿元增长到2019年的近200亿元，年消费片数18亿。据Mob研究院预测，2025年中国美瞳行业市场规模可达500亿元。

公开资料显示，目前国内的美瞳品牌大致分为三类：一是具有医疗背景的国际传统隐形眼镜企业;二是日韩品牌;第三类是新锐国产品牌。

目前，国内有着美瞳业务的相关企业表现较为活跃。2020年10年，彩瞳品牌可啦啦完成近亿元Pre-A轮及A轮融资;2021年，可啦啦完成B轮及B+轮融资融资超4亿元。而moody于2019年成立于上海，2020年全年交易规模突破2亿元，2021年实现超7亿的交易规模，目前单月销售额突破6000万。

除此以外，上市公司爱博医疗2022年半年报透露，公司正在拓展彩色软性接触镜(“彩瞳”)业务，以及围绕上述产品研发生产的一系列配套产品。在今年5月的投资者交流会上，爱博医疗则表示，“公司彩瞳产品有日抛、月抛、半年抛，现有产线已正式投产并接收客户订单。目前总体来说以小订单为主。”

值得注意的是，美瞳的产地主要是在中国台湾、韩国以及东南亚等，境内的生产商并不多。据财信证券研报指出，美瞳生产难点在于材料研发、设备产线、模具设计及产品牌照。例如，材料研发方面，镜片的材料是决定镜片透氧和舒适性的核心因素，而材料的研发需要专业的人才和资金等。

对于国内企业在供应链方面的布局与突破，MOODY创始人慈然之前曾提及，“未来美瞳的竞争核心一定在供应链上。”可啦啦方面则对此向南都记者谈及，“我们经过多年的积累，已经形成了大量的头部工厂资源，在目前的阶段，会最大程度与工厂进行战略合作，发挥彼此的优势。因为美瞳产品出品的周期较长，需要提前去备案、申请资质，所以我们也会与工厂一起提前规划，共同开发目前市面上没有的产品。”

“未来也不排除会自建工厂以及生产产品的可能性。但从目前阶段来看，美瞳市场的整体渗透率较低，我们认为当下的美瞳市场还处于发展的早期阶段，还需要进行市场需求的开发以及提升用户的体验。基于此，我们现在主要做的是如何驱动供应链来生产市场所需要的产品。”上述人士还提及，“瞳代其实是属于特定历史阶段的产物，随着政府监管力度的加强以及多个平台的引导，我们认为未来正规的品牌的市场格局会越来越集中，也将会取代此前流失至微商的市场份额。”

调查：

瞳代销售价格缺乏行业标准

尽管正规的电商渠道对于美瞳产品有着严格的管控，但“瞳代”这一群体广泛地活跃在微博、小红书等各个社交平台引流售卖产品。更为特殊的是，在瞳代江湖里，美瞳产品的销售价格缺乏标准。

一位粉丝达到3万的小红书美妆博主告诉记者，“在店里买的美瞳主要是国产小众的和海昌的产品，缺点是贵且花色款式选择比较少，而且一般不太好看。瞳代那儿的产品选择较多，包括国内的各种美瞳产品以及日韩的各类品牌。但缺点是容易遇到卖假货的瞳代。”尽管是美妆博主，他仍对于产品的来源不确定。“我在瞳代买的美瞳，但是不推荐哦。你可以自己去找靠谱的，因为我也不能保证自己找的完全靠谱。”

为了更好地了解瞳代代理产品背后的利润空间等，近日，记者以应聘“瞳代”为由联系上一位美瞳代理。对方表示，“只需要缴纳59元就可以兼职代理，不需要自己囤货。只要转发推广图文，然后在商城直接下单就好。基本上，每款美瞳的拿货价是售价的一半。”

代理也向记者表示，“目前官网基本上涵盖了所有的美瞳产品，但以未在淘宝上售卖的产品为主，都是厂家直接发货，不会存在假货。消费者通常都是看看图以及美瞳的花色来决定是否购买。”

产品的资质如何，是否合规?记者登录上述代理所提供的网络商城链接查询发现，商城官网的最下方的经营资质可以跳转到一个新的页面，上面如是显示了公司的营业执照、医疗器械经营许可证、互联网药品信息服务资格证书。

不过当记者仔细对比品牌产品的注册证号信息，却发现其中存有蹊跷。比如有的产品适用范围与国家药监局标注的内容不一致，还有些产品的注册证号并未被纳入国家药监局的批准名单中。

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