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苹果宣布将在欧元区提高AppStore应用程序价格 专家分析中国市场是否跟涨
2022-09-21 08:29:06来源: 南方都市报

近日,苹果宣布,最早将在10月5日开始,在智利、埃及、日本、马来西亚、巴基斯坦、波兰、韩国、瑞典、越南以及所有使用欧元的地区,提高App Store中应用程序和内购的价格。在价格调整后,上述区域的预设价格层级将会提高,以欧洲地区为例,最低的0.99欧元挡位将会上涨至1.19欧元,最高挡则从999欧元上升到了1199欧元。

苹果公司称,在欧洲区域的涨价是由于目前欧元对美元汇率疲软的结果。另外有消息称,越南地区的涨价原因之一是苹果要交5%增值税和企业所得税。但该公司没有解释在其他地区同样涨价的原因。

不过,值得一提的是,根据目前信息,现在中国暂时不会受到“涨价”影响。此外,前述涨价地区,自动续订的费用也不会受到此次价格上涨的影响。

去年以来苹果iOS上应用程序内购价上涨四成

苹果App Store中应用程序和内购的价格涨价早有先兆。不久前,应用情报公司Apptopia发布报告称,自去年以来,苹果iOS上的应用软件平均购买价格上涨了40%,上涨幅度远高于Google Play,苹果手机用户要比安卓手机用户多花4.4倍的金额来购买App。根据Apptopia报告披露,苹果涨价的一个主要原因是苹果的App追踪透明度隐私功能使应用的获客成本变高了。

此前,苹果就面向开发者发布提醒称,当税率或外汇汇率变化时,App Store中某些地区的价格会随之更新,开发者收入亦将调整。2021年5月,苹果宣布在肯尼亚、尼日利亚、秘鲁和瑞典四国的App Store税收及价格将要进行一些变动。其中,肯尼亚、尼日利亚和秘鲁三国的App Store应用程序和交易价格将提高,瑞典则要下降。

2021年10月下旬,苹果也上调了泰国、巴哈马和土耳其的App Store中的应用程序及内购项目的价格。

虽然本次自动续订的费用并没有受到价格上涨的影响,但南都湾财社记者检索发现,今年5月,苹果就计划推出一项颇受争议的新功能:允许开发者在涨价后,即使未经用户确认同意,也能为其自动续订应用服务。苹果称这一功能是为了避免用户错过续订提示消息,继而意外失去自己的订阅制会员权限。为了防止开发者滥用该功能,苹果也相应地作出了一定的限制:新规上线后开发者每年只能进行一次涨价,且普通订阅的最大涨幅为5美元,年度订阅的最大涨幅为50美元。

苹果今年第三季度服务营收196亿美元

2022年7月28日,苹果公布了截至2022年6月25日的第三季度财务业绩,季度营收达到830亿美元,同比增长2%,其中服务营收196亿美元。

据有关统计,截至2021年,苹果已拥有7.45亿付费订阅用户,2021年总计向开发者支付了600亿美元,占苹果App Store总营收的70%至85%,而App Store从应用程序数字交易中获得的销售额占15%至30%。

相对于较容易看到“天花板”的硬件销售而言,在服务营收上,苹果仍有很大的空间,事实也是如此,近年来苹果一直在大力扶持iOS上的开发者,并开始调低了此前饱受诟病的开发者高抽成比例。

此前,开发者需要向苹果支付交易金额30%作为佣金,近年来苹果为此吃了不少官司。2019 年,近67000名美国应用开发者联合向苹果提起诉讼,称其违反了《谢尔曼法》和《公平竞争法》:“苹果垄断了 iOS 应用和应用内产品分发服务的相关市场,并向 iOS 应用开发商收取高额佣金。”此外,英国、日本、法国、韩国、俄罗斯都曾对苹果的App Store有过相关的调查或诉讼。

也因此,2020年11月,苹果宣布App Store小型企业计划,年营收100万美元以下的开发者抽成比例将降低至15%。2021年8月26日,苹果在其官方网站宣布,将对App Store进行多项改进,作为美国开发者对其集体诉讼初步和解协议的一部分,改进包括开发者可以向用户介绍他们在App Store之外的购买选项,开发者不需要因发生在App或App Store之外的用户购买行为向苹果支付佣金。

同时,苹果还宣布启动新闻伙伴计划,这一计划是为那些通过ANF(Apple News Format)格式向苹果新闻提供内容的新闻出版商设计的,Apple News为符合条件的应用内付费订阅提供15%的佣金率,同时出版商可以100%保留他们在Apple News内销售的广告收入。

关键词: AppStore应用程序涨价 苹果应用程序涨价 欧元对美元汇率 苹果商店应用涨价

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