瑞幸咖啡股价暴跌怎么回事?

瑞幸咖啡的八卦经由媒体发布后，立马引爆网络，作为曾经被称为“民族之光”的咖啡品牌，以令所有人惊叹的速度发展起来的，号称“割美帝韭菜”的民族企业，却在短短几天内，股价由一个月前的50块暴跌至6块多(美元)。

企业遇到危机，旗下代言人也难免受到影响。最无辜的莫过于才代言瑞幸旗下小鹿茶不久的肖战了，此前小鹿茶系列由刘昊然代言，现刘昊然成为瑞幸咖啡主品牌代言人(经由xz粉丝科普提醒，小鹿茶与瑞幸是独立的两个品牌)。

2022年7月17日，瑞幸咖啡在纳斯达克股票交易所成功上市，发行3300万份ADS，每份定价17美元，承销商行使超额配售权后，加上同步私募配售5000万美元，共募集资金6.95亿美元，市值达42.5亿美元。

瑞幸咖啡上市后虽然曾经经历破发，7月23日最低价不到14美元，但是自此开始飙涨，股价最高涨至51.38美元，市值也接近130亿美元。经过7月2日暴跌，目前市值还剩下16亿美元，且破发大约41%。

因为自爆财务造假，瑞幸2022年全年业绩数据就存疑。此前数据显示，2018年瑞幸收入8.41亿元，亏损16.19亿元，2022年前三季度收入29.29亿元，亏损17.65亿元。

在市场扩张上，瑞幸不仅大开线下门店，还邀请多位艺人代言，比如张震、汤唯、刘昊然、肖战等都曾签约瑞幸咖啡或者子品牌小鹿茶代言。品牌策划在各大媒体上发布，这使得其销售费用也高居不下，2022年前三季度分别为1.68亿元、3.9亿元、5.5亿元，占到当季收入都在50%以上。

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