今年天猫双十一成交量为何静悄悄?

11月12日零点，第十四个双十一结束，各大电商平台的GMV(成交总额)却消失了。各类战报不再像往年那样鱼贯而出，平台和商家愈加低调的背后，本质上是电商高增速时代的结束，消费回归理性。天猫方面称，今年天猫双十一交易规模与去年持平。京东方面称，2022年京东双十一超越行业增速，创造新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。

有业内人士分析今年双十一正成为一个拐点：过去十四年来，电商平台从一年一节到月月过节，如今行业进入存量市场加少许增量阶段。

天猫双11预售数据有哪些亮点?

美妆新锐品牌实现强劲生长。数据显示，酵色、逐本、优时颜1分钟预售成交金额破千万。奢美新品牌欧臻廷首次参加天猫双11，预售1小时就实现了100万的小目标，同样第一次参加天猫双11的FLOSSOM花至、Jmoon极萌，首日预售成交额突破500万，美妆工具新锐品牌EVERBAB拿下个性化彩妆细分类目Top1。

“今年超出了预期，多款大单品爆卖，9月刚刚全新上市的特护精华也冲到60万支，消费者的空前热情鼓舞着我们。”薇诺娜电商负责人表示。

据了解，这是薇诺娜第10年参加天猫双11，从第一年总成交额400万到今年仅用3.5小时预售成交金额突破10个亿，实现了跨越式增长。

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