“我看到了光!”听到这句话，奥特曼迷们都会会心一笑。1966年，奥特曼第一次亮相，距今已经过了55年。这一IP形象已陪伴了几代人的成长。

7月9日，由52TOYS主办的2021北京国际原创艺术与设计师收藏玩具展在全国农业展览馆开幕。在特设的奥特曼展区，吸引了不少前来观展的男性观众。电视剧《宇宙英雄奥特曼系列》从1966年开播至今，奥特曼这一形象给无数观众带来爱与感动、勇气与希望。

《中国消费者报》在现场看到，观众大多以年轻人为主，也不乏家长带着孩子前来，两代人在玩具展上找到了共同的乐趣。

1.3万平方米的超大展馆，设有潮玩、手作等七大类主题展区，共有400多个品牌方和设计工作室带来风格各异的多款新品。

参展的很多作品设计都注入了设计师的感情，呆萌可爱的形象受到很多年轻人的喜爱。“王蹬蹬和班步步”系列中的王蹬蹬是一只熊猫，活泼好动，喜欢躺着吃，坐着吃，靠着吃，并为自己越吃越圆这件事感到自豪。他最好的朋友班步步，是一只竹笋，它一直困惑自己将来会不会变成竹子;而仓鼠克拉克·吃货系列的原型是未来局的两位仓鼠员工，“老作家”和“接待员”。“老作家”平时会把故事和写坏的废稿塞到腮帮子里鼓起来，没人知道它活了多久。

将IP与历史文化相结合也是当前潮玩设计的一大特点。越来越多的设计开始与历史文化寻找新的契合点。独立IP山海萌物系列就是从中国古代典籍《山海经》中汲取灵感;2018年，陕西历史博物馆与52TOYS合作，陆续推出兵马俑、仕女日常等系列。52TOYS最新推出了超活化仕女系列《光彩照人》，内含抱熊仕女、称重仕女、购物仕女、转呼啦圈仕女、自拍仕女等产品，将现代女性的生活场景与古代仕女形象相融合。

艾媒咨询发布的《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示，2020年潮玩行业新增了超260家相关企业，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计2021年将升至384.3亿元。

值得注意的是，不少潮玩手办IP都追求形象呆萌可爱，但却很难给人留下深刻印象。如何创造更加经典的原创IP形象成为未来潮玩市场需要面对的新问题。

52TOYS创始人陈威表示，盲盒作为入门级品类，近年来占据了主要市场份额。现在其他品类开始逐渐浮出水面，比如精品手办、可动人偶等产品。“随着Z世代的年龄增长，大家的对收藏和玩的需求会不断上升，但又有更多年轻人加入，这是一个不断增量的市场。”

关键词： 潮玩市场 IP打造 新需求 市场规模