最近一段时间，伴随全国各地气温的逐渐下降，羽绒服又再次成为了大家关注的焦点，不过今年的羽绒服最大的感觉就是一个字“贵”，前不久一则波司登羽绒服上万的话题成为了微博热搜，原先我们只知道Moncler和加拿大鹅贵，没想到波司登也这么贵了?我们到底该怎么看波司登的羽绒服这么高价呢?

一、一件羽绒服卖到万元?

根据经济日报的报道，国家气候中心监测数据显示，预计今冬我国冷空气偏多、偏强。寒潮来袭，加绒袜、保温杯、羽绒服等冬日“必备品”走俏，“冷经济”热度不断攀高，与往年相比今年的羽绒服销售季比往年早了18天到来。

双十一刚过去不久，波司登在港交所公告，于本财年“双十一”期间，品牌羽绒服业务在线零售金额较2020/21财年同期比较录得约50%以上的升幅。其中品牌羽绒服业务项下的核心品牌-波司登之在线零售金额较2020/21财年同期比较录得约45%以上的升幅。于本财年“双十一”期间，波司登在天猫服饰品牌销售榜排名中，分别继续蝉联服饰行业第二名及中国服饰品牌第一名。据欧睿信息数据，2020年波司登的羽绒服规模，在销售额、销售量均处于全球第一。

不过大家最关注的并不是波司登卖的多好，而是波司登卖的多贵，根据中国基金报的报道，近日，波司登羽绒服万元一件登上微博热搜，网友直接炸锅了：原以为低价亲民的品牌，如今价格却让人高攀不起?有的认为直言这价格自不量力，有的认为波司登要做下一个加拿大鹅。即使是今年卖的最红火的风衣羽绒服也呈现出较高的价格为为6990元。据系，该产品设计由波司登创意研发总监，曾任职于Armani、Versace、Prada等知名奢侈品牌的意大利著名设计师Pietro Ferragina主刀。他在此前接受采访时表示，为了做到集时尚度、保暖性、修身型、正式感、防护力于一身，风衣羽绒服筹备了2年之久。

钛媒体也直言，从2010年以来，羽绒服的价格一年比一年贵。特别是波司登，热搜连着上齐三个冬天，从某种意义上来讲，波司登是国产羽绒服进程的现实缩影，国金证券研报显示，2018年，波司登主品牌提价幅度高达30%到40%。更具体一点，从2017年到2018年，波司登旗下1000-1800元的产品占比由47.6 %提升至63.8%;1800元以上的产品由4.8%提升至24.1%，而1000元以下的占比则由47.5 %下降至12.5%。

事实上，波司登近年来以一系列的明星代言、大秀、跨界知名IP、与国际顶尖设计大师合作等方式将品牌引向高端化的意图明显。而波司登也在最新财报中明确提到要以这样的方式推动高端产品的销售占比稳步提升。

继2018年以独立品牌身份亮相纽约时装周后，波司登还与航天科研机构 NASA、迪士尼等知名IP进行联名，更找来杨幂、陈伟霆等明星代言。去年二度与高定大师高缇耶(Jean Paul Gaultier)合作发布羽绒服创新产品。

“波司登的财务数据很好看。”一位被安排坐在大秀前排的投资人对波司登未来发展的信心。

据波司登2020/21财报数据显示，截至今年3月底，波司登营收超135亿元人民币，同比增长10.9%，净利超17亿元人民币，同比增长42.1%。另外，毛利收入约为79亿，较上一年同比上升18%;毛利率为58%，略高于上一年的55%。

品牌羽绒服业务仍为最大收入来源，收入约为109亿元，占总收入的约80.5%，同比上升约14.5%。

财报显示，随着消费升级步伐加快，中国羽绒服装市场规模增速明显，品牌集中度越来越高，羽绒服高端化趋势明显，头部品牌虹吸效应更加显现。波司登已确立2021年及未来三年中长期战略规划，启动「全球领先的羽绒服专家」攻坚计划，以国际化中高端视角升级波司登品牌。

(综合瀚海观察、经济观察报等)

关键词： 波斯登羽绒服 售价上万 高端化战略 加拿大鹅