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行业动态：

线上春糖七大区域选品日已开启

为拓宽各大区域经销商选品渠道，线上春糖特设七大区域经销商选品专区，其中包括河南、京津冀、鲁晋陕蒙等。

企业动态：

五粮液2021年分红不低于115亿

3月29日，宜宾五粮液股份有限公司发布关于2021年度现金分红承诺的公告。公告显示，宜宾五粮液股份有限公司于2022年3月10日披露《2021年度主要业绩数据公告》，营业收入预计662亿元左右，归母净利润预计233.50亿元左右。为积极回报广大投资者对公司的支持和厚爱，经研究公司初步考虑2021年度现金分红金额不低于115亿元（含税）。2021年度现金分红具体方案由公司董事会依程序决策提交股东大会审议批准后实施。

郎酒发布酱香产品内控准则 今年计划投放不超过1.5万吨酱香白酒

3月28日，郎酒发布《郎酒酱香型白酒企业内控准则》，用六大章节、115项企业标准，对酿制、储存、筛选、勾调、上市的每一个环节，每一滴郎酒的生产全过程都进行规范。（上海证券报）

燕京一子公司1元拍卖国有股

3月28日，山东产权交易中心发布消息，燕京啤酒（山东无名）股份有限公司39.46%国有股权挂牌转让，转让底价为1元，挂牌期限为2022年3月28日-4月24日。挂牌信息显示，无名啤酒成立于1994年4月，目前注册资本8349.96万元，其中燕京啤酒持股55.73%，邹城市人民政府持股39.46%。（华夏酒报）

茅台新电商APP命名为“i 茅台”，3月31日上线

3月28日早间， 贵州茅台在其官方微信公众号发布消息称，新电商平台“i茅台数字营销APP”即将于2022年3月31日上线试运行。自即日起，消费者可在手机应用商城搜索“i 茅台”下载。这则消息回答了市场关注的茅台新电商平台的名称与上线间两大关键问题。结合3月27日相关人士透露的新平台不销售普通飞天茅台的消息，茅台新电商平台的形象已逐步呈现。值得注意的是，在茅台官方公布的消息中，“i 茅台”尽管不直接销售500ml飞天茅台酒，但将整合接入12 家第三方电商平台，为消费者提供购买飞天茅台酒的抢购信息。（新京报）

企业舆情：

一瓶白酒1388元，娃哈哈真卖酒还是假布局？

饮料界大佬娃哈哈进军白酒界，推出了自家白酒—— “宗帅家酒”。一瓶500ml的酱香白酒零售价1388元，价格比茅台1935还高，从瓶身来看，LOGO为娃哈哈商标，备注有“贵州茅台镇”字样。目前，这款酒还没有面向市场开售，这是娃哈哈在白酒领域的再次试水。

伯虎财经认为，如今娃哈哈最大的考验是渠道的搭建。白酒不同于普通快消品，在消费群体、消费场合、消费方式上都不一样。娃哈哈的营销渠道和方式，与白酒行业也有着很大的区别。对娃哈哈的传统经销商来说，现有的营销方式和渠道，在白酒面前并不具备优势。卖白酒是新项目，需要重新构建，而这也是娃哈哈卖白酒能否成功的关键。这次，娃哈哈推出的宗帅家酒价格卖到上千元，无疑是走中高端市场。但娃哈哈的销售渠道80%都是销售2元以下瓶装水的低端烟酒店及便利店，只有20%的商务楼桶装水中档客户，渠道资源无法共享，宗帅家酒品牌根本无法融入低端大众市场。（伯虎财经）

茅台海外葡萄酒庄遭拍卖

3月30日，北京商报记者了解到，中国贵州茅台集团旗下位于法国波尔多地区的露德尼酒庄遭易主，具体金额尚未透露。有消息称，酒庄早在去年底就已进入破产清算程序。

对此，贵州茅台相关人士向北京商报记者表示，目前尚不知情。业界“白染红”的企业并不少，除贵州茅台外，皇台酒业、青青稞酒、山东景芝等白酒企业此前也均在葡萄酒市场有所布局，但结果却并不乐观。（北京商报）

啤酒越来越贵，华润啤酒、青岛啤酒净利增长靠卖地、关厂、减人

近日，国产啤酒双雄相继披露2021年成绩单，华润啤酒、青岛啤酒两巨头的营收双双突破300亿元大关，分别为333.87亿元和301.67亿元，同比增长6.2%和8.67%。这一业绩的取得，主要是调整产品结构、上调产品售价的结果，相比于营收的增长，两巨头销量的增长均不如意，但是高端产品的表现却非常亮眼。换句话说，两巨头营收的增长主要靠涨价，啤酒售价越来越贵了。在赚钱能力上，华润啤酒、青岛啤酒两巨头在卖酒之余，双双靠卖地、关厂减员等降成本的方式来提高净利润。（AI财经社）

今世缘预计一季度实现营收30亿元净利润10亿元，3月业绩欠佳

今世缘发布2022年一季度主要经营数据预告。经预测，公司1月至3月预计实现营业总收入30亿元左右，同比增长25%左右；预计实现净利润10亿元左右，同比增长24%左右。此前，今世缘披露了2022年1至2月经营情况，初步核算1至2月实现营业总收入24.5亿元左右、实现净利润9.4亿元左右。红星资本局由此测算，其3月份业绩欠佳，实现营收5.5亿元左右，实现净利润6000万元左右。(红星资本局)

一瓶白酒卖出5.86万元 天价听花酒究竟“贵”在哪儿

最近，5.86万元一瓶的“天价”听花酒因宣称具有“落口生津”“可以全感官品鉴”等功能迅速引来市场关注。听花酒到底是物有所值，还是营销噱头？不少业内人士认为，听花酒所谓的“创新”或概念，是主观认识并没有科学依据，违背了行业通则。而在法律人士看来，食品宣称功能则涉嫌违法。（央广网）

关键词： 燕京啤酒 北京商报