中秋节将近，月饼市场的竞争更加激烈，且战场已经扩散到了“元宇宙”。上市公司、月饼生产基地、酒店老字号纷纷搭车“元宇宙”卖月饼。部分“数字月饼”打着“零糖零卡零脂”旗号，吸引了一批数字潮流玩家。记者注意到，现实世界里天价月饼近些年由于监管趋严近乎消失，但“元宇宙”里依然有不少天价月饼。(9月7日 《北京青年报》)

在《黑客帝国》《刀剑神域》等艺术作品中，身处那个虚实结合的遥远未来，人类可以通过脑机接口技术，将意识投入元宇宙，足不出户便可品尝各色美食，同时又不必担心吃胖和吃饱。如今，“数字月饼”的出现，似乎让我们见识到即将步入科幻世界的质感。然则，看似美好的技术噱头终究需要回归现实应用。摸不着吃不了的“月饼”真的香吗?

“数字月饼”与其说是“月饼”，不如说是“藏品”。它包裹着“中秋文化”外衣，接“月饼”的名义出道。看上去“潮位”十足，可本质上依旧是流量产物。既没有特色美食的风味，也缺乏传统文化的韵味。之所以能高价抛售，多多少少有刺激消费者赌徒心理的作用。待今年的风潮退却，明年新一批“数字月饼”出现，又有记人还记得它的味道?

月饼是积淀中国传统文化内涵的一种中秋节美食。无论身处哪个时代，月饼是用来吃的，不是用来看的。赏月时，我们无法与家人分食“数字月饼”;祭祀时，我们无法将“数字月饼”摆上案头;上课时，我们无法掏出“数字月饼”，向我们的孩子讲述嫦娥奔月的故事。脱离美食属性，不能吃到嘴里的月饼终究难以融入中秋文化的现实传承血脉。

近些年，我们之所以打击遏制天价月饼，不仅仅是为了保护消费者的消费权益，还是为了引导月饼行业回归传统文化本源。炒作“数字月饼”，明显与捍卫中华传统文化的主流风尚相悖。要知道，距离在元宇宙中品尝数字月饼，还有一段相当漫长的技术发展历程。未来的“数字月饼”与现今的“数字月饼”截然不同，不必于急于投入过多的资源点缀。

数字藏品可以以任何一种现实印象出现。它可以是“月饼”，可以是“花瓶”，可以是“汤圆”，也可以是“玩偶”。不过，我们推出的数字产品，还是得遵循市场和文化发展的规律，别让虚拟体验凌驾于现实生活，挤占实体食品的生存空间。月饼再华丽，还是能吃的好。

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