“十一”长假将至，不少景区继续实行免门票政策，有的景区在免门票的同时还将一些服务项目同步降价。业内人士表示，从长远看，景区旅游应从“门票经济”走向“综合经济”。(9月22日《工人日报》)

随着全域旅游深入发展，依靠门票收入“啃老本”的发展模式已然过时，摆脱“门票依赖”成为旅游业转型发展新趋势。由此，各地景区纷纷掀起降价潮，不少景区甚至开启了“免费模式”。一些景区免费开放后成功“出圈”，综合收入不降反升，发展喜人。杭州西湖景区就是一个典型案例——门票收入的减少通过游客在其他业态上的消费增加获得弥补，游客人数和综合旅游收入成倍增长，还带动了周边地区产业发展。

有统计数据表明，旅游产业链效益约为门票价值的7倍。如今，门票收入在旅游经济中的比重在降低，二次消费带来的综合收益不断提升。这笔账值得好好算一算：如果简单算门票收入的“小账”，景区减免门票显见会减少当期收入;但从旅游经济、地方经济的“大账”来算，门票减免背后则是“舍小得大”的智慧。这有助于发挥景区的“酵母效应”，丰富“食住行游购娱”旅游产业链，推动旅游经济从“门票经济”走向“综合经济”，把旅游市场“蛋糕”越做越大。

对游客而言，景区减免门票是一种利好，但能否直接促成游客出游、转化为旅游消费，仍有不确定性。比如说，景区周边配套差、其他消费高，即便减免门票，恐怕也难有太大吸引力。对景区来说，以门票减免撬动旅游经济，也没那么简单。换句话说，减免门票本身不能与综合效益提升直接画等号，还面临重重考验。比如，景区服务能否降价不降质、景区营收结构是否多元、旅游产业链是否完备、旅游环境是否安全有序等因素，都影响着景区的成长速度、发展前景。

因此，“先天条件”和“后天发展”缺一不可。摆脱“门票经济”的步子如何迈、迈多大，需要景区根据自身情况综合考量。景区当算好长远账、得失账，适时摆脱“门票依赖”。与此同时，不能只在门票价格上做“减法”，还要在擦亮景区特色、优化服务体验、延伸旅游产业链等方面做“加法”。如此，景区的引力才会越来越强，效益提升才更有保障。

关键词： 景区免门票 景区摆脱门票依赖 国庆免门票景区推荐 旅游产业链效益