芒果TV再次宣布涨价，引发关注。

7月27日，“芒果TV会员频道”通过其官方微博宣布，将于8月9日0时起，对芒果TV会员、芒果TV全屏会员价格进行调整。这也是芒果TV近半年来的第二次上调价格。

对此，7月28日，芒果TV工作人员向南都记者解释称，涨价受内容、运营成本不断升高影响，是参考行业整体价格水平之后做的调整。尽管不少网友评论称“不买账”，视频App会员近期还是密集地迎来了“涨价潮”。财报显示，已有视频平台通过会员涨价实现盈利。

芒果TV称涨价受成本升高影响

7月27日，“芒果TV会员频道”通过其官方微博宣布，将于8月9日0点起，对芒果TV会员及芒果TV全屏会员价格进行调整。

根据公告，涉及调价的会员类别共有8项。其中，调整后，芒果TV会员连续包月价格从19元/月涨至22元/月，全屏会员连续包月价格从29元/月涨至35元/月。芒果TV会员连续包年、年卡以及全屏会员月卡、年卡4项价格未做调整。

7月28日上午，芒果TV的工作人员向南都记者表示，凡在8月9日0时前已是芒果TV会员或芒果TV全屏会员自动续费状态的用户，若不更改会员状态，一年内继续享受以原价续费。对于在8月9日前购买全屏会员连续包年续费服务的用户，若续费时间超过一年保价期限，即在2023年8月9日后完成续费的用户，不享受保价，后期如有调整会短信通知。

南都记者注意到，这是芒果TV半年内第二次进行价格调整。今年1月初，芒果TV对芒果TV会员价格进行调整，当时的调整幅度为上涨1至20元不等。

7月27日，“芒果TV又涨价”进入微博热搜。对于该调整，部分网友表示不认可，有网友称“马上去取消自动续费”，也有人称“开会员就是不想看广告，却被迫看‘会员专属广告’”。

本轮涨价后，原本相对有“价格优势”的芒果TV各项会员价格追平其他视频平台。对于此次价格调整，7月28日，芒果TV的工作人员向南都记者解释称，会员涨价是受内容、运营成本不断升高影响，是参考行业整体价格水平之后做的调整。

有视频平台通过会员涨价扭亏为盈

值得关注的是，各大长视频平台近期纷纷进行会员价格调整，部分平台更进行了多轮涨价。

据各大视频平台官方微博消息，2020年至今，爱奇艺、腾讯视频先后两次上调会员价格。2020年11月和2021年12月，爱奇艺移动端会员价格两次上调。以其黄金VIP为例，2021年12月普通包月会员由25元提至30元，会员连续包月由19元提至22元，涨幅分别约为20%、15.7%。

今年4月9日，腾讯视频VIP通过官方微博宣布于4月20日起涨价，其会员连续包月、连续包季、连续包年价格涨幅分别约为25%、17.2和9%。今年6月，优酷也宣布进行五年来的首次会员价格调整，会员连续包月上调10元，调整后为25元，年卡调整为258元。

目前在会员连续包月价格上，芒果TV涨价后以22元与爱奇艺持平，腾讯视频以25元与优酷持平。年卡会员方面，芒果TV以248元的价格与爱奇艺一致，腾讯、优酷则为258元。上述视频平台的全屏会员价格相对一致。

对于涨价，视频平台的解释多与内容、运营成本有关。

2021年12月15日，爱奇艺回应两次上调会员价格称，视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，决定对会员价格做出调整。

乐视视频官方账号则在今年6月23日发布《视频会员不涨价通知》称，近几年一直在“吃老本”，“会员用户不要求降价已是我们的福气”。

南都记者注意到，调整会员价格对部分视频平台的营收有提升作用。

据芒果超媒年报，2021年，芒果超媒营业收入为153.56亿元，归母净利润为21.14亿元。其中，会员收入达36.88亿元，同比增长13.3%。今年一季度，爱奇艺宣布在付费会员数量较去年同期下滑400万的情况下，一季度会员订阅收入达到45亿元，同比增长4%，首次实现季度盈利。

视频平台会员涨价后是否提供了更优质的内容和服务，尚有争议。以芒果TV为例，网上对其“会员专属广告”、视频App内各类贴片广告的投诉屡见不鲜。

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