“成也直播，败也直播。”自从开启了直播之后，格力的热度一直不减，前有被誉为“董明珠接班人”孟羽童淡出直播间，后有董小姐直播间黑脸离场，而这两日“格力遭经销商抛弃”登上各大平台热搜。受此消息影响，格力电器的股价两连阴，截至昨日收盘报30.04元/股，最新市值1691.67亿元。

格力遭经销商抛弃

资本市场从不缺格力的瓜，这两日的热度一直围绕着“格力遭经销商抛弃”之说，并且#格力电器回应停止对河北经销商供货##格力电器停止对河北经销商供货#先后冲上微博热搜。

源起于8月23日，河北格力总经销商——河北新兴格力电器销售有限公司，其董事长徐自发在近日活动中表示不再销售格力产品，转做飞利浦。之后，又有多位格力经销商表示，格力电器已于近日停止对河北经销商供货。而格力电器相关负责人回应称：我们正在了解。

值得注意的是，“倒戈”的当事人徐自发多年来是格力的核心经销商，还曾进入过格力电器董事会，甚至一度有业内声音称其为董明珠重要的“嫡系”。

其实，格力电器与经销商们的渠道矛盾早就已经显现。

今年6月24日，格力电器公告称，其第三大股东京海互联减持格力电器股份1.1亿股，套现近35亿元。而京海互联背后的股东就是格力电器的10家区域经销商，入股格力已有15年之久，其中就包括与徐自发关联的河北格力电器营销有限公司，为京海互联第一大股东，持股比例28%。

7月，格力电器又要求经销商在格力空调和飞利浦空调之间做“二选一”，要求代理格力空调的经销商不能代理飞利浦空调，否则将失去代理格力空调的资格。

业内人士指出，这或是因近几年格力电器实行的“一体化线上转型”渠道变革引起。这次格力停止对河北经销商供货、经销商倒戈飞利浦，或许使双方的矛盾进一步激化。

格力电器下周将发布中报

“倒戈”消息一出，使得格力股价连续两个工作日绿尾收盘，继前一日跌0.85%之后，昨日收盘，该股继续跌0.63%报30.04元/股，成交量27.27万手，总市值1691.67亿元。

盘后数据显示，昨日格力电器出现1459.94万元大宗交易，成交价格30.04元/股，成交48.6万股，买方营业部为招商证券交易单元，卖方营业部为中信证券股份有限公司广州临江大道证券营业部。此外，近三个月该股共发生26笔大宗交易，合计成交115.74万手，折价成交21笔。事实上，格力电器股价在2020年底创下每股66.07元的高价之后，伴随着业绩承压、竞争加剧，股价一路阴跌。

值得关注的是，下周三(8月31日)格力电器即将发布中报。此番“总经销商倒戈”，股民们担心格力的市场被瓜分从而影响到业绩。不过，机构仍然普遍看好其业绩。数据显示，近6个月内累计共25家机构，预测格力电器2022年净利润均值为256.44亿元，较去年同比增长11.19%。其中，18家机构给予“买入”评级，两家机构给予“增持”，1家机构“强烈推荐”。目标价格最高预测50.64元/元，最低预测40.95元/元，平均为46.31元/元。

从财报来看，今年一季报显示，格力电器实现营业总收入352.6亿元，同比增长6.24%;归属于上市公司股东的净利润40.03亿元，同比增长16.28%。表面上看，业绩实现稳步增长，但其实目前格力电器正面临诸多挑战。据奥维(AVC)数据罗盘，今年的国内空调市场，格力空调截至8月14日在线上渠道的空调销售额份额为27.58%，截至8月21日在线下渠道的空调销售额份额为33.05%，同比均略有下降。

除了主营业务的业绩增长不及预期，找不到新的增长点，还存在日渐“老去”的风险，这些或许才是格力电器股价一直以来跌跌不休的主因。

值得一提的是，8月23日晚间，格力电器发布了《关于因执行期间派发红利对第二期员工持股计划购买回购股份价格调整的公告》，公告显示，第二期员工持股计划购买公司回购股份的价格由16.36元/股调整为14.36元/股。

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