几天前武汉市民邵先生想在麦德龙超市购物，由于非会员无法消费，所以邵先生注册了一个临时会员，注册中工作人员要求他输入个人身份证号码，当时他没有多想就按照要求进行了操作。事后他有点担心，在中百等超市注册会员时不提供身份证号码，麦德龙要求提供，会不会有不妥之处?对此，专家认为，如果仅仅针对个体消费，要求提供个人身份证信息没有必要。(9月12日 央广网)

犹记得数年前乃至数十年前，百货超市还未兴起会员制的时候，我们消费购物不提供任何个人信息，也并不妨碍打折促销。零售市场发展多年，会员制从线下发展到线上，所采集的个人信息似乎越来越多，可服务体验却未见优化多少。试问，提供身份证号码，能给消费者带来多少实实在在的益处?

对此，或许有人会说，留存身份证号码，可以帮助超市分析目标客户群体，了解消费者年龄大小、地域背景等等，进而更好服务消费者。然则，这一系列数据分析结论恐怕无法直接惠及消费者。商品价格更低了吗?停留时长更短了吗?我们能毫不费力，买到最心仪的商品吗?与其说，是为了消费者，不如说是为了超市自己。

先不论那些繁杂多样的精准推销技术手段，仅看营销本身。当下，大众个人信息保护意识逐渐增强，即便是老人和儿童，也不会轻易泄露身份证号码。运用社会交换理论看，不妨猜想，超市通过提供些许优惠，促使消费者提供个人信息，可以引导消费者建立对相关超市对会员服务更强的亲近感，持续往来消费。“身份证号码”便是提供秘密自我暴露的窗口。

目前，因个人信息泄露所引发的安全问题比比皆是。且不说每日接到的来自零售市场的骚扰电话层出不穷，若超市内部管理不当，会员的身份证号码被窃取利用，还可能出现精准诈骗或更为直接的人身侵害。在个人信息被大范围采集的社会背景下，受制于并不完善的技术监测手段，消费者无法得知自己的个人信息究竟是从哪里被泄露，维权也就无从谈起。

保护个人信息，还是应当加强源头管理。2021年11月1日便正式实施的《个人信息保护法》第六条便明确要求：“收集个人信息，应当限于实现处理目的的最小范围，不得过度收集个人信息。”会员注册至多需要实名制手机号码，要求用身份证号注册纯属“多余”。过度收集消费者个人信息的行为，应当受到规范管理。

还是呼吁有关部门根据《个人信息保护法》，进一步优化市场监督管理体系。针对生活场景中收集个人信息的行为，给予消费者更方便快捷的投诉举报渠道。通过适度的公开惩戒，引导各类商户重视消费者个人信息的保护。进一步，推开深入性的整改举措，深度消除违规采集消费者个人信息带来的负面影响。

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