近日，阿迪达斯CEO罗斯德在接受德国媒体采访中表示，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影响，而阿迪达斯自身也“犯了错误”，“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国商家们留下了空间……如今的中国消费者，喜欢产品有中国的感觉”。

但罗斯德不认为中国会最终放弃西方品牌，“那么所有的世界品牌都会遇到麻烦，我认为这是不现实的。中国市场会回来的，并且还有很大增长空间。”罗斯德也提到，如果中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标，“如果最初的假设永久性改变，我们也将不得不调整我们的目标。”

南都湾财社记者留意到，8月4日，阿迪达斯刚刚发布2022年第二季度财报。在本季度，阿迪达斯在西方市场增速较快，但财报中也透露，“宏观经济环境，特别是中国的宏观经济环境仍然具有挑战性。由于与疫情相关的限制措施持续存在，这一市场的复苏速度低于预期。我们还必须考虑到今年剩余时间里所有其他市场的消费者支出可能放缓。”

2022年上半年，阿迪达斯在大中华区的营收为17.23亿欧元，同比下降28.4%，剔除汇率因素后，大中华区的营收同比下降34.8%。在欧洲、中东和非洲的营收同比增长9.1%，在北美同比增长29.1%，大中华区的市场份额仅次于前两者。

财报显示，由于去年越南封锁，阿迪达斯的供应链受到限制，2022年第二季度的营收增长减少了约2亿欧元。此外，阿迪达斯决定暂停在俄罗斯的业务，使本季度的收入减少了1亿欧元以上。以欧元计算，第二季度收入增长10%，达到55.96亿欧元(2021年为50.77亿欧元)。

在中国市场的不景气导致阿迪达斯在2022年全年毛利率下降，阿迪达斯认为，由于市场结构不佳，以及年底前清理大中华区过剩库存举措的影响，毛利率预计将在2022年达到约49%，之前为50.7%左右的水平。因此，该公司的营业利润率预计在7%左右，此前为9.4%左右”。

今年7月底，因为大中华区业务不及预期，阿迪达斯还曾调整了2022年的业务展望，“此前曾假设，在第三季度没有任何重大封锁的情况下，该地区(大中华区)货币中性收入在今年下半年将与上一年持平。然而，鉴于与疫情相关的限制持续存在，阿迪达斯现在预计大中华区的收入将在今年剩余时间内以两位数的速度下降。”

欧睿数据显示，2021年中国运动鞋服市场份额前五名分别是耐克中国、安踏、阿迪达斯中国、李宁与斯凯奇中国，份额占比分别为25.2%、16.2%、14.8%、8.2%与6.6%。这也是安踏首次实现对阿迪达斯的反超。

正如阿迪达斯CEO罗斯德的反思，“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国商家们留下了空间……如今的中国消费者，喜欢产品有中国的感觉”。阿迪达斯在今年也正在努力寻回中国市场。

今年3月，阿迪达斯任命萧家乐(Adrian Siu)为中国市场新负责人，接替2019年上任的贾森·托马斯(Jason Thomas)。萧家乐曾出任过阿迪达斯香港地区董事总经理、阿迪达斯华南地区区域总经理，并于2019年前往深圳出任都市丽人CEO。去年11月，萧家乐从都市丽人离职。

萧家乐在今年6月接受媒体专访时曾表示，(中国的)本土品牌在营销创新、国潮文化的融入、数字化创新等方面有许多可取之处，但阿迪达斯在产品创意设计、运动装备新科技研发、扩大可持续产品规模等方面，同样具有自身独特的领先优势。

“大中华区是阿迪达斯最为重要的战略市场之一，面对中国市场及消费者不断变化的需求，我们成立了一支更加精细化的团队来近距离了解并服务中国市场”， 萧家乐透露，“我们未来会持续加大在华投资和研发力度，在产品、营销、渠道三大领域均以积极、灵敏、创新的姿态应对变化和挑战。未来加强个性化服务的同时，会更加注重数字化战略布局去和Z世代沟通，使大中华区成为阿迪达斯2025年掌控全场战略中不可缺失的重要部分。”。

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