晚上10点，杭州延安路的天阳明珠商业中心门口还十分热闹，六个打扮时尚的少男少女正在商量各回各家还是再去玩一场。他们说的是“剧本杀”，不过考虑到三个半小时的时长，最终还是决定去吃个夜宵。

他们身后的这栋大楼里分布着近10家与剧本杀、密室相关的门店，每天晚上吸引成群结队的年轻人到这里打卡，其中也包括一批“远征军”。这是他们圈内的一种称呼，指的是被好的剧本吸引，从外地过来的玩家。

不久前，中国文化娱乐行业协会和美团研究院联合发布的《中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告(2021-2022)》数据显示，沉浸式剧本娱乐(剧本杀、密室逃脱等业态)为恢复夜经济提供了有力支撑。

以杭州为例，美团数据显示，2022年上半年，相关商家数量位居全国第五，超过深圳、广州等一线城市。如果以消费额为指标，杭州跃升全国第三，超过北京、上海，倘若范围扩大到整个浙江，这一数据可以排到全国第二，仅次于南方人口大省广东。

剧本杀火到周迅也来打卡

每天上班，橙愿文化联合创始人许栋琰都有种在大学上课的感觉。他们公司四个创始人，都是1993年出生的，是大学寝室室友。毕业前的卧谈会上，四个人表达了一起创业的意愿，在2017年开了一家轰趴馆，里面有几乎所有年轻人喜欢的娱乐活动。

“后来我们四个都喜欢上了剧本杀，于是开始自己写剧本，打造实景，才有了NINES。” 在全国的剧本杀版图里，NINES也是首屈一指的品牌，原创的剧本配上还原度极高的实景和专业的演员，让他们短时间就在全国开设了60余家门店，还引来众多明星的加持。

比如，周迅、李雪琴、乃万等人就很喜欢他们的王牌剧本《双鱼玉佩》，它刚上线时火爆到要提前15天抢订场次。

和许栋琰一样，黄泽斌上班也有上学的感觉，不过同事是他的初中同学王志晓。九年前，他俩一拍即合在杭州创立了Xcape异时刻密室逃脱，目前在全国有30多家店，“当时我们发现国内年轻人休闲娱乐非常匮乏，除了KTV就是酒吧。密室这种考验个人动手动脑能力，以及需要团队配合的沉浸式体验应该会有市场。”

凭借超强的场景代入感和罕见的大型机关，Xcape很快在杭州走红，包括明星徐娇在内的许多玩家慕名而来，甘心等上几个小时。

“我们的王牌密室主题是《博物馆奇妙夜》，让玩家作为侦探去博物馆解谜，在艺术作品中寻找线索，适合亲子来玩。”黄泽斌说。

超两成玩家半年消费12次以上

这两年，杭州沉浸式剧本娱乐行业迎来了爆发式增长。据不完全统计，2021年底杭州有700家门店，较上一年度增长了7倍，经历过疫情防控的暂停和洗牌，目前剩下600多家。但这并不妨碍整个行业成为杭州夜经济的一大亮点。

从美团的数据来看，沉浸式剧本娱乐行业订单消费高峰期从14点开始持续到24点，总体看呈现出明显的夜间化特征。这点也符合现在年轻人“越夜越活跃”的作息特点。2022年上半年，浙江省在美团搜索剧本杀和密室的人群中，20-35岁年轻人群占比78%。

“我们比较满的档期一般集中在下班后，很多门店晚上11点前到店都可以玩。”黄泽斌表示，目前客流量差不多已经恢复到疫情前的70%-80%，“主要是外地客流比较少，有一些影响”。

相比之下，NINES的营业时间更晚，经常要到凌晨1点。许栋琰透露，相比其他城市，杭州比较早实行核酸检测的常态化，对线下商家是一种保护，“杭州很少有一刀切，对接的监管响应和传达政策也都很快，尽量能不关就不关”。

美团研究院院长来有为分析认为，沉浸式剧本娱乐的消费者黏性、消费价格均较高，有83%的消费者会复购两次及以上，21%的消费者半年消费12次以上，随着消费人群规模的扩大，行业仍有较大增长空间。

“加上剧本杀密室从业者以年轻人为主，他们不断打造优质剧本内容、开拓创新跨界形式，相信沉浸式剧本娱乐将成为城市本地文娱经济、城市夜间经济的重要支撑力量之一。”

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